新媒体下新的整合.pptVIP

* * * * * * * * * * 未来趋势——传统媒体将与数字媒体长期共存 100%的大广告主都认同数字媒体会成为整合营销的不可缺少的一部分，但是只有极少广告主(15%) 会认为数字媒体会取代传统媒体。 在传统媒体逐渐数字化的过程中，未来的整合营销离不开传统媒体和数字媒体的共同配合。 84%的广告主都认同传统媒体也将走数字化的趋势，这意味着越早掌握数字化媒体的规律与使用方法，就越能够在未来的营销竞争中占得先机。 新媒体广告环境及趋势 宏观媒体环境 中国网络广告市场：迅速发展 2011年网络广告市场结构 基于关键词的展示广告 官网(品牌或产品网站) 在线视频 社交媒体（不含微博） 定向（精准）展示广告 关键词搜索 微电影/病毒视频 一般展示广告 互动社区（论坛） 手机广告 游戏中的广告 最被品牌广告主认同的能提升品牌形象的 数字媒体或广告为：微博(76%), 基于关键词 的展示广告(65%)；其次为官网(54%) 和在线视频(49%)。 76 65 54 49 43 43 43 38 32 30 24 19 能提升品牌形象的数字媒体广告 微博 广告主认同新媒体对提升品