国际广告综述.pptVIP

LOGO 国际广告策略 2 海外广告业及其法规管理 3 3 国际广告 3 1 国际广告发展趋势 3 4 国际广告 * * 本章知识框架图 * * 案例 耐克“恐惧斗室”广告的反思 引导案例 思考 经济全球化的趋势使得跨国广告越来越多，许多发达国家的广告涌入了中国市场，中国的广告也开始涌入国外市场，譬如联想在好莱坞电影中的植入广告等。一个跨国公司在把自己的广告投放到一个陌生国家或地区市场时应该考虑哪些因素呢？在这些因素中，什么因素最为重要呢？在你的身边，有没有来自跨国品牌的广告令你特别反感或讨厌呢？为什么？ * * 第一节 国际广告的特点与意义 第二节 国际广告策略 第三节海外广告业及其法规管理 第四节国际广告的发展趋势 本章主要内容 * * 第一节国际广告的特点与意义 主要内容 * * 国际广告的特点 1 国际广告的意义 2 一、国际广告的特点 （一）所处市场环境的特殊性 经济环境的差异 不同的国家由于经济体、市场发育程度、竞争状况以及市场容量等方面的不同，企业所采取的广告策略也应该有所不同。 政治法律环境差异 社会环境的差异 文化环境的差异 自然环境的差异 不同的国家有着不同的政治制度和法律制度，其对广告的影响也是非常重要的。这些影响主要包括对广告内容的限制、对广告媒介的限制、对广告费用支出的限制以及征税的比例等方面的不同。 社会环境包括