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（二）正文 正文是广告文案的重要组成部分。主要凭借正文来体现广告的目的和内容，具体详细地揭示、阐述广告主题。广告文案的正文包括两种形式：完整式结构和分散式结构。1．完整式结构2．分散式结构正文的结构雀巢咖啡的广告词 瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！前言主体结尾 （1）前言。将读者的阅读注意力转向正文，概括地解释或说明广告的主要内容。对标题提出的商品或其他方面加以说明或解释。（2）主体。具体说明提供商品或其他方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心。（3）结尾。用热情诚恳的语言引导消费者去购买商品。1.完整式结构2．分散式结构 分散式结构是指广告的相关信息在句子与句子、段落与段落之间没有明显的逻辑关系，也可能是依据表达的需要出现在不同的地方，以示受众。结尾用热情诚恳的语言引导消费者采取购买行动。2．分散式结构广告的正文常见的表现形式（1）叙述式。以叙述的语气，着重介绍产品的产生、发展，或围绕产品融入一定的故事情节，进而吸引读者、观众，敦促其采取购买行动，或达到宣传教育作用。 神奇牌蒸汽电熨斗正文的广告词 一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现——改写了熨烫工