第三节旅游产品开发策略.ppt

第三节旅游产品开发策略 开发内容 随着世界经济、科技的不断发展，社会需求的不断提高，旅游需求不断发生变化，旅游者对产品质量的要求也越来越高。 所以旅游经营者只有根据市场需求的变化不断进行旅游产品的开发，才能适应世界旅游市场发展的需要。 此外，任何旅游产品都有从投入到衰退的生命周期的变化过程，所以不断开发新的旅游产品，是旅游企业在市场上求得生存和发展的基本条件之一。 旅游产品开发是根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。 由于旅游产品有整体旅游产品和单项旅游产品之分，所以旅游产品开发的内容，也相应地分为整体旅游产品开发和单项旅游产品开发两方面，具体包括旅游目的地开发、旅游景点开发、旅行社产品开发以及饭店产品开发等等。 1旅游新产品及种类 旅游新产品是指旅游生产者初次设计生产的，或者在原有产品上进行改进，使之在内容、结构、服务方式等方面更为科学、合理、更能体现旅游经营意图，与原有旅游产品存在显著差异的产品。 根据新质程度可以将旅游新产品分为以下四类：改进型新产品、换代型新产品、仿制型新产品和创新型新产品。 1.1改进型新产品 是指在旅游活动及其辅助项目上所进行的改进，通过增加旅游活动内容、变化旅游路线，来提高服务质量。 比如三峡旅游，最初只有两艘豪华油轮，后来在游船的规模、等级的安排上进行了改进，从而更好地适应了