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 第四章广告调研 广告调研的内容 广告调研的程序 广告调研的方法与技术 广告活动需要大量的情报信息资料支持，包括消费者信息、广告主信息、竞争对手信息、广告媒体信息等，广告策划和创作人员还需要大量的案例资料和创作素材。 据资料表明，为了评估广告的效果和用户的满意度及其反应，宝洁每年会和超过700万的消费者进行各种方式交流，而它每年投入的调研费用就达5亿~7亿美元。 第一节 广告调研的基本内容 一、广告调研的含义及特点 1、含义：广告调研是指企业为有效地展开广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。 P56 2、特点：目的性、科学性、系统性、经济性 3、广告调研的类型 自学 P57 二、广告调研的作用 为广告策划提供所需资料 为广告创意和设计提供依据 为制定广告策略提供导向 三、广告调研的内容 1、广告环境调研：地理环境、政治、经济、社会文化、科技、法律环境等 2、广告主体调研 企业调研 企业结构与经营范围、企业为历史、行业地位、企业形象、企业文化、发展战略、企业诚信度、经营状况与财务指标、广告计划、广告费预算、客户联络信息、客户联络人员等，客户的经营理念、市场状况、营销计划等全方位的信息，其中企业的理念、消费者