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平安RUN上市宣导
销售企划部
2016年8月
1
本材料仅限内部宣导学习使用,禁止外传
目 录
目录列表
01
首款3.0产品
02
全新展业模式
03
平安RUN·健行天下
04
宣传推动
2
01
首款3.0产品
3
平安福
2016
平安RUN
健行天下
4
客户体验不同
品牌营销不同
新生活,大不同
平安人寿首款“产品+”新概念产品
平安福
平安RUN
更全面的产品责任
运动习惯养成机制
合理设立运动目标
达成有奖励,固化运动习惯
不枯燥、更生动
融入运动健康奖励
更有吸引力
吸引健康客户
越运动,越健康,越奖励
产品形象不同
保险+健康的产品理念,引领行业发展
首款3.0产品
5
一百种疾病
(80种重疾+20种轻症)
行业领先
购买轻松、互动高频、体验愉悦、健康加分
投保
可以从健康话题轻松切入
不止是保障计划,更是健康运动的契约
有效期间
鼓励客户持续达成周/月运动目标,实现高频互动
匹配多重奖励,过程愉悦,体验佳
保单周期
客户体验不同
理赔
改善健康,获得保障额度提升
首款3.0产品
6
跨界营销,联合国内外知名品牌合力打造最具知名度的健康管理产品,使买保险成为客户愿意分享的事情
首款3.0产品
品牌营销不同
认可度高:运动奖品为Apple watch手表、上海家化、多利农庄、星巴克咖啡抵用券、肯德基活力早餐
乐分享:快乐的运动记录获得奖励,买保险不再是难以分享的体验
7
注:家化、多利农庄抵用券预计在9月中下旬上线
02
全新展业模式
8
平安RUN·健行天下
古代中国故事两则
曲突徙薪
神医扁鹊
平安RUN·健行天下
健康运动机制的养成
“平安Run·健行天下”不仅是运动奖励计划,更是一套科学有效的运动习惯养成机制,引导客户坚持运动、保持健康、提高保障
设置周、月、年分步目标
由易到难,循序渐进
合理设置目标 养成运动习惯
1
达成每个目标都有激励
目标越难达成,激励越大
及时奖励
固化习惯
2
不断小幅提升/降低目标
设计更符合客户个性化目标
因人而异
动态调整
3
筛选持续运动的健康人群,给予保障提升
吸引更多健康人群加入,客户结构得到优化
经验发生率改善,定价降低,产品竞争力提升
尤其是年轻的人群
我们不但在销售,还在做一件改变国民健康习惯的社会公益活动
对业务员:原本是案例(恐吓)式的销售,而现在变为习惯引导式的销售,张先生,您平时喜爱运动,比如跑步吗?
对业务员:原本与竞争对手都是比重疾种类,比费率,现在他们没得比了,因为我们的平安RUN活动,他们不可能有;
对客户:原本对客户来说,买保险是无法左右风险发生的概率的,而买平安福2016就可以,越跑越健康风险越小;
对客户:增加10%的主险重疾保额,相当于一次性交清10%保额20年的保费,相当于两期年交保费,保额越高跑步收益越大;
对公司:赔付率的降低长期来看有助于改善生命表及降低费率;
03
平安RUN·健行天下
12
本材料仅限内部宣导学习使用,禁止外传
项目名称:平安Run.健行天下
项目时间:2016年9月1日—2018年8月31日,视活动效果开展后续衔接活动
项目内容:客户购买平安福(2016),由平安健康险向被保险人提供“平安Run”的2年期健康管理服务(未来视活动效果决定是否延长);获得周奖励、健康管理服务(含Apple Iwatch)的月返现奖励、保障奖励等三项奖励
平安Run
周奖励
月奖励
保障奖励
平安RUN·健行天下
平安Run是什么(1/4)
13
奖励内容:
星巴克咖啡、上海家化/多利农庄抵用券、肯德基活力早餐
活动期间:
自保单生效日次周起(需激活),至第2个保单周年日所在周末止
目标设置:
首周目标为一周内需4天达成8000步以上
根据客户达成情况,下周上调或下调运动目标,激励客户保持良好运动习惯
奖励兑换:
达成目标获得电子兑换券,星巴克/肯德基活力早餐到门店使用,家化/多利农庄在金管家“生活助手”使用
需在14天内完成领取,逾期作废;上海家化/多利农庄电子券有效期3个月;星巴克/肯德基活力早餐有效期28天
本公司保留调整奖励物品的权利
周周有奖
每周向客户推送一个不同的周运动目标,达成即可获得一杯星巴克咖啡/肯德基活力早餐/家化或多利农庄券
14
平安RUN·健行天下
平安Run是什么(2/4)
注:家化、多利农庄电子券预计在9月中下旬上线
活动期间:
保单生效后90天内可申请参加活动;活动期间为活动成功开通后24个自然月
9月可能会发布新品,让客户选择是申请目前的穿戴设备还是等待新品,若等待新品则延长一个月
目标设置:
设置固定月运动目标,不调整
首月即可参加活动,奖励规则与其他月不同,具体见下表
奖励兑换:
根据当月目标达成情况,次月3日将返现奖励发送至客户信用卡帐号中
本公司保留调整
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