长房时代城整合推广策划.ppt

中国现代城市综合体 规划与设计名家会 目的：让市场深度了解现代城市综合体的概念与优势。 形式：邀请知名城市综合体规划专家，城市居住研究学者等参加讲堂。 第2阶段 项目概念运动 * 中国现代新型 城市综合体考察之旅 目的：让市场深度了解现代城市综合体的概念与优势。 北京国贸 香港时代广场 上海万达广场 …… * 第3阶段 配套展示运动 世界著名城市 综合体大巡展 目的：让群众切身体验综合体的居住概念，引起市场风潮 纽约曼哈顿 东京六本木 伦敦金融城 展厅设想 * 人人乐商业中心进驻 签约仪式 目的：让客户了解项目的配套 建设的情况，促成成交。 * 南国影城进驻 签约仪式 目的：让客户了解项目的配套 建设的情况，促成成交。 * 第4阶段 持续推广运动 时代大片观影 目的：客户关系促进，形成口碑效应 《哈利·波特与死亡圣器7 》、《叶问2》、《画皮2》、 《决战剌马镇》、《钢铁侠2》、《马达加斯加3》等 青年企业家交流会- 联谊、提供商务交流平台等。 先导区企业篮球联赛等- 增进感情 2010年投资与置业名家座谈会— 投资风向专家建议 * 新时代人物体验场 Discover 长沙十大时代人物 Show 时代人物梦想大舞台 Develop 时代人物智赢百万创业基金 Your time,your city! 时代城商业规划业主论坛 Recalling 时代生活 5月中-6月中 6月中-7月底 8月-9月 10月-11月 4月下-5月中 12月-2011年1月 Dialogue 对话时代人物 高度活动 广度活动 深度活动 持续活动 项目推广活动建议2 * 《THIS IS YOUR TIME》长房·时代城系列活动之一 活动方式：建议与潇湘晨报联合，发起《寻找长沙十大时代人物》评选活动，通过报纸、网络、电台、短信等联合炒作，呼吁大众评选出“时代风云人物”，“时代风采人物”，“时代财智人物”等，通过故事与照片结合的方式参与，并设立奖项，以号召全民参与。 邀请嘉宾：邀请各界名流作为主评嘉宾，并号召大众参与评选 活动点题：与项目时代主题结合，结合前期对时代人物的炒作，强化大众记忆，并通过活动深入到大众之中，通过评选充分发掘时代人物身上的闪光点，荣耀他们，从而达到感动并影响目标客户群的目的。 宣传配合：报纸/网络/电台/短信/户外/杂志 Discover，长沙十大时代人物 TIME TIME TIME 高度活动 * 《THIS IS YOUR TIME》长房·时代城系列活动之二 活动方式：建议与电视台合作，在现场举办时代周刊封面人物与身边的时代人物对话的节目，邀请电视台主持人现场主持，就人物生活观及价值观进行访谈，同期进行电视转播。 邀请嘉宾：时代周刊封面人物，上期活动评选出的时代人物 活动点题：通过时代周刊封面人物的影响力充分提升项目形象，同时通过身边时代人物的大众效应拉近项目与目标客户群的心理距离，博得认同，赋予目标客户群认同感及尊重感。同时切合项目的时代主题，强化“THIS IS YOUR TIME”的品牌主张！ 宣传配合：报纸/电视/网络/电台/短信/户外/杂志 Dialogue，对话时代人物 高度活动 * 《THIS IS YOUR TIME》长房·时代城系列活动之三 活动方式：建议与电视台合作，冠名举办《时代人物梦想大舞台》活动，通过才艺表演展示这一时代普通大众的精彩面，通过电视转播，成为时代人物展示的大舞台。 活动点题：围绕时代人物这一主题，深入至时代人物的精神追求，通过与电视台合作的方式进一步提升品牌高度及知名度，并与目标客户群充分联动，令其对项目认同度更高，亲切感更强，以普通大众为时代代言，为时代城代言，进一步强化项目形象内涵与时代主张！ 宣传配合：报纸/电视/网络/电台/短信/户外/杂志 Show，时代人物梦想大舞台 广度活动 * 《THIS IS YOUR TIME》长房·时代城系列活动之四 活动方式：建议与电视台联合举办《时代人物智赢百万创业基金》活动，由长房出资百万设立创业基金，邀请知名商界人士作为评选嘉宾，凡有好的商业点子的人均可参与，通过创意展示、答辩等环节考验，出色者可赢取不同额度的创业基金。 活动点题：围绕时代人物这一核心，从生活层面延伸至事业层面，充分体现开发商对时代人物成长的关注。此活动吸引力强，容易调动大众关注度，容易形成传播热点，对项目形象提升、亲和度提升、以及知名度、美誉度提升均有极大帮助！ 宣传配合：报纸/电视/网络/电台/短信/户外/杂志 Develop，时代人物智赢百万创业基金 广度活动 * 《THIS IS YOUR TIME》长房·时代城系列活动之五 活动方式：邀请项目业主对项目商业部分的业态规划出谋划策，并邀请知名规划师与业主充分互动，借机进行项目商业宣传，同时展开商业部分的招商工作。