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中国数字用户行为变迁专题分析.docx 32页

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中国数字用户行为变迁专题分析 数 字 经 济 助 力 中 国 经 济 转 型 升 级 , 并 为 国 民 提 供 更 为 丰 富 的 物 质 文 化 生 活 一、数字经济助力中国经济转型升级,并为国民提供更为丰富的物质文化生活 建国 70 周年以来,中国经济实现快速发展 中华人民共和国成立以来,历经 70 周年的大规模的建设,已成为世界上最具有发展潜力的经济体 之一,人民生活总体实现小康水平。从 1953 年到 2010 年,中国已陆续完成十一个“五年规划”,取 得成就举世瞩目,为国民经济的发展打下了坚实基础;而 1979 年以来的改革开放,则使中国经济得到前所未有的快速增长。进入二十一世纪后,市场经济体制初步建立,经济增长方式逐步由粗放型向集约型转变。2018 年底,中国 GDP 规模已达 89 万亿,已成为世界第二大经济体,并且中国经济发展仍保持稳中有进态势。 数字经济助力中国经济转型升级,并为国民提供更为丰富的物质文化生活 近年来,数字经济不仅成为经济增长的核心动力,也成为新时代国家核心竞争力的象征,其带来的价值和红利不言而喻。2018 年,中国数字经济规模达 31.3 万亿元,占 GDP 的 34.8%,增速已连续三年排名世界第一,其中数字产业化规模达 6.4 万亿元,信息消费、数字经济领域投资、电子商务等需求活力不断释放。另一方面数字经济的发展,也为国民提供了更为丰富的物质文化生活。 2010 年以来数字经济迎来高速发展期,运营商营收激增 2010 年以来,移动互联网基础建设加速,2013 年光缆建设大道 1745 万公里,并且随着 2017 年 4G 网络建设全面铺开,光缆建设已超 3600 万公里,4G 基站净增 65.2 万个,总数达到 328 万个,中国在移动互联网设施建设成就举世瞩目;另一方面,移动互联网对用户生活的渗透,移动流量的需求与日俱增,运营商营收进入快速增长期。 智能终端在国内实现全面普及 随着移动互联网基础建设的快速发展,智能终端也实现快速普及;用户体验为王的意识逐步形 成,手机厂商迎合消费者的需求做出的努力有目共睹的,智能手机从屏幕、外观、材质,操作方式, 功能属性不断进化,如今智能手机已成为国民不可或缺的网络入口。中国智能手机出货量,从 2009 年 1800 万台到 2017 年超过 4.8 亿台。 国产手机迎来全面爆发,背后是大国制造业的全面崛起 从终端品牌来看,中国智能手机市场经历了日韩系(三星、LG)、美系(苹果、Moto)、台系(HTC)等企业的轮番领跑后,时至 2018 年,国产手机全面爆发,OV、华为、小米等头部国内企业刮分市场; 中国手机企业的崛起,背后是中国电子制造产业的全面崛起。 “技术+生态”不断升级,驱动移动互联网快速发展 移动互联网初期以 WAP 应用为主,利用手机浏览器访问门户网站成为当时使用移动互联网的主要形式。 随着 3G 时代的到来,网速问题逐步的得到解决,大量互联网企业加速移动端转型,一时间百花齐放,百度、腾讯、奇虎 360 等互联网公司推出手机浏览器,抢占移动互联网入口,移动互联网应用得到极大程度丰富。 而“触屏操控+安卓系统”的到来彻底解决了移动互联网系统生态问题,加之国内大量厂商的介入致使智能终端价格大幅下降,智能手机开始快速普及。 随着 4G 时代的到来,带宽限制基本消除,内容类应用得到快速发展(长视频、短视频、直播等)。 移动互联网作为数字经济的核心,其有助于提升时效,打破空间限制, 促进资源配置重塑 二、移动互联网已深入渗透国民生活,用户日均使用超 5 小时 移动互联网快速普及,国民覆盖率超过 7 成,日均使用时长超 5 小时 2019 年,中国移动互联网用户规模首次突破 10 亿人,占总体人口比重达到 72.5%;中国移动网 民单日人均使用时长也已达到 5.59 小时,人均单日启动频次达到 53.05 次,移动互联网已经渗透到国民生活的方方面面。 视频+社交移动互联网是两大用户“时间杀手” 从网民使用时长来看,视频、社交、资讯成为占比最高,分别达到 25.44%、23.32%、18.99%, 其次是输入法(5.88%)、移动阅读(5.09%)和移动游戏(4.91%)。 数字化进程加速,数字用户从青年向中老年用户渗透,地域分布下沉显著 随着数字化进程的不断加速,数字用户逐步从青年用户向中老年用户渗透(2019 年 41 岁以上用户比重达到 14.87%);从消费水平来看,随着经济水平不断提高,高消费群体比重有所增长(2019 年中高消费用户达到 29.23%),同时低消费用户也增长 2.67%,贫富差距有所增大;从地域分布来看,中国数字用户下沉显著,三线及以下城市用户比重上升明显。 移动互联网成为男性用户了解资讯信息,观看体育赛事及投资理财

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