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中国数字用户行为变迁专题分析 数 字 经 济 助 力 中 国 经 济 转 型 升 级 ， 并 为 国 民 提 供 更 为 丰 富 的 物 质 文 化 生 活 一、数字经济助力中国经济转型升级，并为国民提供更为丰富的物质文化生活 建国 70 周年以来，中国经济实现快速发展 中华人民共和国成立以来，历经 70 周年的大规模的建设，已成为世界上最具有发展潜力的经济体 之一，人民生活总体实现小康水平。从 1953 年到 2010 年，中国已陆续完成十一个“五年规划”，取 得成就举世瞩目，为国民经济的发展打下了坚实基础；而 1979 年以来的改革开放，则使中国经济得到前所未有的快速增长。进入二十一世纪后，市场经济体制初步建立，经济增长方式逐步由粗放型向集约型转变。2018 年底，中国 GDP 规模已达 89 万亿，已成为世界第二大经济体，并且中国经济发展仍保持稳中有进态势。 数字经济助力中国经济转型升级，并为国民提供更为丰富的物质文化生活 近年来，数字经济不仅成为经济增长的核心动力，也成为新时代国家核心竞争力的象征，其带来的价值和红利不言而喻。2018 年，中国数字经济规模达 31.3 万亿元，占 GDP 的 34.8%，增速已连续三年排名世界第一，其中数字产业化规模达 6.4 万亿元，信息消费、数字经济领域投资、电子商务等需求活力不断释放。另一方面数字经济的发展，也为国民提供了更为丰富的物质文化生活。 2010 年以来数字经济迎来高速发展期，运营商营收激增 2010 年以来，移动互联网基础建设加速，2013 年光缆建设大道 1745 万公里，并且随着 2017 年 4G 网络建设全面铺开，光缆建设已超 3600 万公里，4G 基站净增 65.2 万个，总数达到 328 万个，中国在移动互联网设施建设成就举世瞩目；另一方面，移动互联网对用户生活的渗透，移动流量的需求与日俱增，运营商营收进入快速增长期。 智能终端在国内实现全面普及 随着移动互联网基础建设的快速发展，智能终端也实现快速普及；用户体验为王的意识逐步形 成，手机厂商迎合消费者的需求做出的努力有目共睹的，智能手机从屏幕、外观、材质，操作方式， 功能属性不断进化，如今智能手机已成为国民不可或缺的网络入口。中国智能手机出货量，从 2009 年 1800 万台到 2017 年超过 4.8 亿台。 国产手机迎来全面爆发，背后是大国制造业的全面崛起 从终端品牌来看，中国智能手机市场经历了日韩系（三星、LG）、美系（苹果、Moto）、台系（HTC）等企业的轮番领跑后，时至 2018 年，国产手机全面爆发，OV、华为、小米等头部国内企业刮分市场； 中国手机企业的崛起，背后是中国电子制造产业的全面崛起。 “技术+生态”不断升级，驱动移动互联网快速发展 移动互联网初期以 WAP 应用为主，利用手机浏览器访问门户网站成为当时使用移动互联网的主要形式。 随着 3G 时代的到来，网速问题逐步的得到解决，大量互联网企业加速移动端转型，一时间百花齐放，百度、腾讯、奇虎 360 等互联网公司推出手机浏览器，抢占移动互联网入口，移动互联网应用得到极大程度丰富。 而“触屏操控+安卓系统”的到来彻底解决了移动互联网系统生态问题，加之国内大量厂商的介入致使智能终端价格大幅下降，智能手机开始快速普及。 随着 4G 时代的到来，带宽限制基本消除，内容类应用得到快速发展（长视频、短视频、直播等）。 移动互联网作为数字经济的核心，其有助于提升时效，打破空间限制， 促进资源配置重塑 二、移动互联网已深入渗透国民生活，用户日均使用超 5 小时 移动互联网快速普及，国民覆盖率超过 7 成，日均使用时长超 5 小时 2019 年，中国移动互联网用户规模首次突破 10 亿人，占总体人口比重达到 72.5%；中国移动网 民单日人均使用时长也已达到 5.59 小时，人均单日启动频次达到 53.05 次，移动互联网已经渗透到国民生活的方方面面。 视频+社交移动互联网是两大用户“时间杀手” 从网民使用时长来看，视频、社交、资讯成为占比最高，分别达到 25.44%、23.32%、18.99%， 其次是输入法（5.88%）、移动阅读（5.09%）和移动游戏（4.91%）。 数字化进程加速，数字用户从青年向中老年用户渗透，地域分布下沉显著 随着数字化进程的不断加速，数字用户逐步从青年用户向中老年用户渗透（2019 年 41 岁以上用户比重达到 14.87%）；从消费水平来看，随着经济水平不断提高，高消费群体比重有所增长（2019 年中高消费用户达到 29.23%），同时低消费用户也增长 2.67%，贫富差距有所增大；从地域分布来看，中国数字用户下沉显著，三线及以下城市用户比重上升明显。 移动互联网成为男性用户了解资讯信息，观看体育赛事及投资理财