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2019 中国剧集市场研究报告.pdf 34页

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国产剧的震荡期与新格局 2019年中国剧集市场研究报告 艺恩解决方案中心 前言 2019年剧集市场 “危 ”中生 “机 ”,走向精品化。资本退潮直接影响大剧制作前端和播映后端 ,2019年剧集投资回归理性 ,剧集备案数量、播 出数量均减少。政策规范与市场驱动下 ,流量剧失灵、品质剧优势凸显 ,2019年大剧市场从 “求量”向 “求质”转变 ,呈现优质化、精品化趋势。 2019年大剧内容创新发展 ,呈现多个播映特征。从头部内容市场来看 ,腾讯视频凭借高市场覆盖率引领头部大剧 ,以 《亲爱的 ,热爱的》 《陈 情令》为代表 ,全面覆盖优质版权剧及精品自制剧。从题材类型分布来看 ,以 《都挺好》 《小欢喜》等热剧为代表 ,2019年现实题材剧回归 ,引 领主流市场。从用户口碑来看 ,2019年头部剧集口碑水平整体提升 ,尤其网络剧提升明显 ,《陈情令》登顶年度口碑榜。从IP改编剧市场来看 , 2019年IP改编剧数量明显减少 ,视频平台成IP改编剧的主要消耗阵地。 2019年用户与内容同频共振 ,共创共赢。从剧集类型变化趋势看 ,2019年都市、古装剧数量减少 ,但依然引领主流类型市场 ,尤其精品都市剧、 古装剧仍是观众的 “心头爱”。从剧集用户人群的变化看 ,近两年剧集用户呈现出从泛化 “年轻用户”向单类别 “类型用户”再向单一 “兴趣用 户”转变的过程 ,未来 ,深耕细分、垂类内容或可成为内容渗透用户圈层的新出口。从演员层面看 ,新、旧流量交替 ,以李易峰、杨洋为代表的 旧流量积极从 “小鲜肉”向 “硬朗小生”转型 ,而从 《陈情令》 《亲爱的 ,热爱的》等热剧走出的肖战、王一博、李现则成为2019年的新晋流量。 多元营销 “制造 ”热剧 ,成就现象级爆款。创新运营与多元营销搭配为 《陈情令》造势 ,微博、豆瓣、视频平台、线下活动等O2O联动发酵热度 , 助推 《陈情令》热度与口碑兼收 ,勇夺 “年度网剧热度冠军”和 “年度网剧口碑冠军”的 “双王”称号。 《全职高手》营销打法多变 ,突破电竞 窄众圈层 ,从 “小众IP”走向 “大众热剧”。 《宸汐缘》别出心裁打出 “土味缘”营销概念 ,开创反差营销 ,从低调上线到口碑爆棚。 构建剧集IP价值新生态 ,实现内容与商业共赢。以 《魔道祖师》改编的IP剧为中心点 ,《陈情令》从剧集到音乐、网络大电影、衍生周边、超前 点播、线下见面会等 ,全方位开发IP商业价值、构建IP运营新生态。 《鹤唳华亭》实现生态联动 ,开启了内容X电商的新经济模式 ,同时联动阿 里旗下其他品牌 ,相互导流。 2 目录CONTENTS Part 1 | 宏观:至暗时刻与黎明之前 Part 2 | 概况:返璞终归于品质内容 Part 3 | 变化:内容与用户同屏共振 Part 4 | 亮点:创新带动新营销 Part 5 | 运营:生态运营是电视剧运营的高级阶段 Part 6 | 展望:将优质剧集进行到底 3 Part 1 宏观:至暗时刻与黎明之前 4 政策规范下剧集市场的“危”与“机” 市场管理 内容管理 讲好中国故事 编排管理 加强和规范网络内容备案审核;演 宫斗剧、抗战剧、谍战剧、翻拍剧 2017年 ,五部委联合下发通知 ,明 2019年7月 ,国家广电总局下发通 政 员薪酬调控;影视行业税收改革 , 的内容审查升级;加强对影视剧注 确规定扶持现实题材。2018年 ,中 知 ,部署庆祝新中国成立70周年电 策 多项举措使市场进一步规范。 水现象治理 ,规定影视剧集数不得 国视协征

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