[汽车之家]2012北京车展招商方案_V1.ppt

【汽车之家】招商方案 2012.03 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 【各具千秋】 【推陈出新】 【重拳出击】 【核心价值】 汽车之家以全面领先的平台优势确保车展效果 汽车之家调动编辑用户资源获取海量关注 汽车之家为厂商规划优质资源和软性活动 汽车之家为厂商提供灵活的资源组合 Part1:【核心价值】 以人为本，将车展信息传递给有价值的汽车消费者 汽车之家让传播更有效！ 汽车之家 拥有最多的汽车消费者，而非简单的互联网用户 让厂商的信息 直接传递给汽车消费者，而非无购车意愿的看客 汽车之家核心价值 覆盖最有效、最多、最活跃的汽车消费者 汽车之家用户：最有效 网数据来源：2011年AC尼尔森调研报告 汽车之家用户VS全国汽车消费者 18，848 8，925 9，711 16，168 个人月收入 家庭月收入 收入高于平均水平 2.6% 3.5% ---20 17.3% 20.4% 20-24 35.8% 28.6% 23.7% 20.5% 11.2% 12.1% 9.4% 14.9% 25-29 30-35 35-39 40--- 年龄集中在主流购车年龄段 网数据来源：艾瑞2011年1~9月 同时具备 购买意愿+购买能力 汽车之家用户：最多 网数据来源：艾瑞2011年1~8月 NO.1 汽车之家 413 腾讯汽车 新浪汽车 搜狐汽车 凤凰汽车 爱卡 易车 太平洋 日均覆盖人数（万人） 汽车之家VS门户汽车频道VS垂直汽车媒体 用户覆盖量全面超越汽车类网站 汽车之家用户：最活跃 网数据来源：艾瑞2011年1~9月 NO.1 汽车之家 189,690万页 NO.2 腾讯汽车 79679 NO.3 搜狐汽车 54742 NO.4 易车网 48214 NO.1 汽车之家 2,806万小时 NO.2 腾讯汽车 997 NO.3 搜狐汽车 599 NO.4 易车网 584 用户获取信息的内容和时长，远超过top2+3+4的总和 月度总浏览页面（万页） 月度总有效浏览时间(万小时) 35.75% 汽车之家占全部汽车网站的 用户在平台上的活跃度远超汽车类网站 覆盖最有效、最多、最活跃的汽车消费者 充分保障产品信息的关注度和有效性 汽车之家拥有汽车消费者 最有效、效多、最活跃 车展专题 Part2:【重拳出击】 “编辑+用户”双向调动，让厂商信息有效直达汽车消费者 汽车之家的报道更丰富！ 专业编辑：提供全面、抢先、易读的报道 汽车消费者互动：丰富的活动内容，充分调动海量用户关注和参与 优质资源推广：集团优质资源引流，确保车展专题的高关注度 专业编辑报道 全面及时的新车报道 满足消费者的基础需求 帮助厂商及时传递信息 引导消费者正确理解产品 深度专业的技术解读 引领消费者的高阶需求 抢先、全面、易读的深度解读 活跃汽车消费者互动 精彩活动，调动海量汽车消费者参与和关注 集团优质资源推广 站内外资源确保车展高关注度 北京车展专题 二手车之家 PCPOP IT168 汽车之家 导流 导流 导流 导流 集团四大优质平台核心资源强势推广 Part3:【推陈出新】 特色报道+丰富的活动+优质的资源，让厂商的推广更具效果 汽车之家合作内容 丰富活动 优质资源 产品软性植入，充分调动汽车消费者的声音，释放正面口碑 专题内优质资源，实现信息的高曝光，让信息有效直达汽车消费者 特色报道 编辑特色内容，多维度报道车展，提升用户对产品关注 NO 合作项目 内容解说 形式 合作费用 推广资源 1 视频解车 视频团队亲赴北京车展，针对热门新车或新技术进行视频报道，明星主持人讲解产品或技术 视频 200,000元 （一次合作） 1、车展专题视频展示区-1天 2、汽车之家首页“汽车视频”推荐区-1天 3、汽车之家视频频道“视频试车”区-1天 2 文化解读 针对车展展出的老爷车等经典车型进行报道，借助经典车型，带出对品牌历史、文化及传承的诠释 文章 200,000元 （一次合作） 1、车展专题焦点大图-1天 2、汽车之家首页中心区文字链-1天 3、汽车之家首页汽车文化版块文字链-1天 （以上推广位置除车展第1-2天） 3 改装天地 针对车展期间的品牌御用改装进行解读，诠释品牌理念、产品技术、性能等 文章 200,000元 （一次合作） 1、技术改装频道焦点大图-1天 2、汽车之家首页中心区文字链-1天 3、汽车之家首页汽车改装版块文字链-1天 （以上推广位置除车展第1-2天） 编辑特色报道 1-视频解车 内容介绍 -视频团队亲赴车展，针对热门新车进行视频报道，明星主持人讲解产品 传播亮点 -业内最优秀的视频团队，高人气的视频看车栏目，以及活动互动性的设计，吸引广泛用户的关注和参与 合作形式 -厂商新产品、新技术植入，主持人视频解说 -根据厂商需求，可通过论