- 1、本文档共33页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2017年
妈妈网&教育品牌合作推广方案
2017年
教育行业推广新局势
二胎政策再次引爆教育市场
品牌突围
面临最关键时期
▶ 对于教育领域而言,今年是市场布局的最佳时间
点
二胎放开的利好教育市场尚未凸显,但是在未来的几年,将全面迎来二胎
放开的红利期。今年是最佳布局时间点,因为教育行业需要时间沉淀,品
牌、口碑、师资、教研等都需要时间积累
▶ 儿童教育品牌面临更多商机
机遇 目前市场可以分为三大类别,第一类是早教幼教机构,第二类是特殊技能培
训机构,如美术、音乐、棋、运动类为主打的培训品牌,另一类则是少儿英
语培训,这一类别逐渐占据着各大购物中心。
Opportunity
不同于全职妈妈,对于中高产阶级家庭而言,中高收入女性没有时间精力教
育孩子,同时这部分妈妈教育理念比较先进,于是对具备强大师资力量及品
牌实力的教育机构的需求应运而生
[ 市场竞争更加激烈 ]
▶ 更多投资进入教育这一蓝海领域,更多新兴教育品类成功孵化 (新型托管,
个性化、教育体系先进的中高端幼儿园等),市场竞争白热化,更极有可
能面临重新洗牌。
▶用户抢占大战来袭,互联网时代营销要 “快”,品牌需要大量+快速曝光,
挑战 抢占用户注意力和时间,才能扩大市场占有率,在行业格局中稳定脚跟。
[ 消费升级和育儿观念的改变,对品牌决策提出更高要求 ]
cha llenge ▶用户消费观念,消费媒介,信息渠道、传播模式都发生重大改变。品牌商
业模式和营销模式都需要不断创新,才能赢得用户的心,传统营销必死。
▶家长在一胎教育消费中积累了不少经验,对二胎的教育规划会更理性,选择
更慎重,这意味着对教育机构的教育质量有着更高的要求和标准
用户分析
消费升级,人群升级
8090后为主的人群成为母婴消费主力,随着生活水平的提高,这一代人追求更高生活品质和消费体验,更看重母婴消费的安全和质量。
85,90后为代表的一胎妈妈 70、80后为代表的二胎妈妈
时尚、年轻 大宝妈妈
易受口碑影响 年纪稍长
爱互动、爱交流 重生活、重交流
这样的市场环境下,今后的教育市场的争夺血战中
品牌大IP价值对消费者决策影响将不断被放大
品牌认知对消费的影响
品牌机构 连锁化+规范化+品牌实力强+教学理念先进
1亿VIP精品文档
相关文档
最近下载
- 赣美版小学美术五年级下册第十册《门和窗》教学课件.pptx VIP
- 特殊教育生活语文人教课标版二年级上册(2018)_培智类语文学科二年级上册《爬山》教学设计 公开课教.docx
- 无人机驾驶航空试验基地(试验区)基础设施使用、管理规范.pdf VIP
- 2023小学生宪法知识竞赛培训试题及答案.doc
- 2020-2021学年辽宁省沈阳市级重点高中高一(下)期中数学试卷(附答案详解).docx VIP
- 西安交通大学的集成电路设计课件.pdf
- 利用几何直观 揭示数学规律——“钉子板上的多边形”优秀教学片断及思考.doc VIP
- 2024届高考政治备考:经济时政热词.pdf VIP
- 《上海市残疾人托养服务发展现状、问题及完善对策研究》16000字.docx
- 体育与健康 单元作业设计 八年级 第二学期人教版 排球 .pdf
文档评论(0)