2017广州妈妈网教育品牌推广方案.pdf

2017年 妈妈网&教育品牌合作推广方案 2017年 教育行业推广新局势 二胎政策再次引爆教育市场 品牌突围 面临最关键时期 ▶ 对于教育领域而言，今年是市场布局的最佳时间 点 二胎放开的利好教育市场尚未凸显，但是在未来的几年，将全面迎来二胎 放开的红利期。今年是最佳布局时间点，因为教育行业需要时间沉淀，品 牌、口碑、师资、教研等都需要时间积累 ▶ 儿童教育品牌面临更多商机 机遇 目前市场可以分为三大类别，第一类是早教幼教机构，第二类是特殊技能培 训机构，如美术、音乐、棋、运动类为主打的培训品牌，另一类则是少儿英 语培训，这一类别逐渐占据着各大购物中心。 Opportunity 不同于全职妈妈，对于中高产阶级家庭而言，中高收入女性没有时间精力教 育孩子，同时这部分妈妈教育理念比较先进，于是对具备强大师资力量及品 牌实力的教育机构的需求应运而生 [ 市场竞争更加激烈 ] ▶ 更多投资进入教育这一蓝海领域，更多新兴教育品类成功孵化 （新型托管， 个性化、教育体系先进的中高端幼儿园等），市场竞争白热化，更极有可 能面临重新洗牌。 ▶用户抢占大战来袭，互联网时代营销要 “快”，品牌需要大量+快速曝光， 挑战 抢占用户注意力和时间，才能扩大市场占有率，在行业格局中稳定脚跟。 [ 消费升级和育儿观念的改变，对品牌决策提出更高要求 ] cha llenge ▶用户消费观念，消费媒介，信息渠道、传播模式都发生重大改变。品牌商 业模式和营销模式都需要不断创新，才能赢得用户的心，传统营销必死。 ▶家长在一胎教育消费中积累了不少经验，对二胎的教育规划会更理性，选择 更慎重，这意味着对教育机构的教育质量有着更高的要求和标准 用户分析 消费升级，人群升级 8090后为主的人群成为母婴消费主力，随着生活水平的提高，这一代人追求更高生活品质和消费体验，更看重母婴消费的安全和质量。 85，90后为代表的一胎妈妈 70、80后为代表的二胎妈妈 时尚、年轻 大宝妈妈 易受口碑影响 年纪稍长 爱互动、爱交流 重生活、重交流 这样的市场环境下，今后的教育市场的争夺血战中 品牌大IP价值对消费者决策影响将不断被放大 品牌认知对消费的影响 品牌机构 连锁化+规范化+品牌实力强+教学理念先进