【艺恩&兰渡文化】《粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略》完整付费版-0619-f-已转档(1).pptx

;;Part1 粉丝运营发展概览;核心概念解读;粉丝文化紧随大众媒介的变迁而演进：大致可分为受众粉丝文化、消费化粉丝文化，互动化粉丝文化和造星化粉丝文化。这四个发展 阶段并非完全线性，而是有所交叠，且每个阶段呈现出独特的粉丝特征。 粉丝运营基于粉丝文化的演变而发展，经历了从粗放到精细化、专业化的发展历程，并呈现出螺旋式上升的特点：推动大众粉丝经济 兴起：深耕粉丝圈层经济：助力圈层经济破圈，运营对象也展现出从人到物，再回归人格化的演变。;1.2 粉丝角色与特征变迁：粉丝权力反转，地位提高，忠诚度下降;;以影视、综艺为代表的娱乐产业大发展带动了粉丝运营产业的巨大市场需求，经纪公司、内容制作公司、品牌主、视频平台纷纷入局， 共同探索粉丝运营。 粉丝运营呈现出“年轻化、用户化”的模式升级、制作和运营界限消融、各渠道整合资源运营等时代特点。;中国粉丝运营尚在初级阶段，经纪公司、内容方、品牌主在实操过程中仍需攻克多个难点，通过专业粉丝运营公司的能动性发挥，有 助于促进挑选向机遇的有效转化。;;1.7 专业粉丝运营业务分类：广泛度、专业度与垂直度不断提升;1.8 粉丝运营职能分工：联合Social+PR，形成事件话题破圈传播;;2.1 粉丝画像：多为年轻单身女性，主要分布在一二线城市;偶像：始于颜值、陷于才华、忠于人品；除了颜值之外，粉丝对偶像的才华与业务能力越来越看重，是区别于路人粉的核心特征。 电竞与主播：电竞选手主要靠实力与技术吸引粉丝，主播通过颜值与性格吸引粉丝。 IP：主题故事是吸引粉丝最为关键的要素，此外因人物形象圈粉的占比也多于五成。;偶像不仅仅是梦想、激励和正能量的动力源， 也是生活中的精神寄托与陪伴。近年来偶像选秀节目出道的“小哥哥”“小姐姐”以及网 络主播拉近了偶像与粉丝的距离感，二者“朋友” 感增强。 结合选秀市场火爆、新人辈出、粉丝聚焦性减弱、粉丝关注度具有阶段性等特点，追星方式也越来越多元化；粉丝群体集聚性特点显著， 粉丝之间联动越发紧密，从而影响力也来越大，在一定程度上甚至可以决定偶像的发展资源，并不仅仅是追??与崇拜的关系。;2.2 粉丝追星观：粉丝促进经纪公司与偶像新型关系转变;2.3 追星方式：信息获取渠道多元，活跃于微博及微信等平台;2.3 追星方式：粉丝追星已成日常，对其事业发展颇为关注;2.3 追星方式：为偶像与所爱IP花式应援层出不穷;2.4 粉丝消费观：能支持偶像/IP的发展让花钱变得更有价值;2.4 粉丝消费观：爱屋及乌，可以再为TA多一些其他消费;;2.4 粉丝消费观：大众性的日常消费品备受青睐;2.4 粉丝消费观：具独家性和诚意的营销方式更吸引粉丝消费;2.4 粉丝消费观：缺乏尊重与产品质量差极易引发粉丝负面情绪;2.5 粉丝运营：基于社交需求延伸UGC行为，争当“自来水”;2.5 粉丝运营：支持偶像发展与形成IP 归属感驱动粉丝自发运营;2.5 粉丝运营：专业粉运是解决“不规范缺引导”的关键路径;2.5 粉丝运营：以内容运营为核心实现粉丝效应最大化;Part3 典型粉丝运营案例;;3.1 综艺粉运案例：《创造101》;粉运策略：选拔符合粉丝心中所想的男团，用直击粉丝的内容打破粉圈，最大程度调动粉丝参与积极性，同时助力男团实现商业价值。;3.1 综艺粉运案例：《超新星全运会》;3.1 综艺粉运案例：《声入人心》;3.1 综艺粉运案例：《横冲直撞20岁》;;;;;3.2 艺人粉运案例：张云雷;3.2 艺人粉运案例：白宇;;;创意物料;47;合作限定产品 11位成员设计相对应的限定款润唇膏;;;3.4 品牌粉运案例：可口可乐 x 朱一龙;;3.5 电竞圈粉丝传播案例：IG电子竞技俱乐部;3.5电竞圈粉丝传播案例：“RNG战队粉丝公益活动”;3.5 电竞圈粉丝传播案例：JackeyLove;;3.6 主播粉丝传播案例：刘宇宁;3.6 主播粉丝传播案例：YY粉丝嘉年华;;粉运策略： 以现有粉丝为基础，以漫威十年为话题，以情怀为主线，提高粉丝对影片的热情和讨论度，实现宣传的目的。;3.7 IP粉运案例：三体2;62;根据粉丝的性质不同，粉丝与粉丝之间也存在较大的差异，详细了解男粉和女粉、剧粉和综艺粉的区别，有助于粉运工作的开展。;针对性;4.2 粉丝内部架构;4.3 粉丝圈层构建核心 专业粉丝运营的工作重心主要围绕“吸粉、养粉、固粉“这3个部分，形成粉丝的聚集与唤活，进行有组织的运营。;4.4 粉丝运营危机公关 危机公关：实际上属于善后类的工作，是问题发生后的补救工作。但其实，危机公关应从项目开始就要有所监测和掌控，才能更好的引导 问题发生后的态势。;4.5 粉丝运营常见问题&解答;;;;;;;;