大文娱产业升级报告.pptx

;;;;;;;;;;;;;开发一体化：平台自制内容优势凸显;;;数据来源：艾瑞;;数据来源：亿欧;;;全民娱乐时代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过协同合作，共同打造一 个优质IP，构建大文娱产业新生态。 同时，这种各业态的打通使得每一个源内容都可以衍生出众多的新内容，有利于整个文娱产业的内容丰富化。;;另一方面，除了传统内容创作来源之外，近两年网生内容有了快速发展：网络大电影经过2015年爆发式的发展， 在2016年又迎来一个发展高峰，预计到年底出品量将达到2500部，而网综和网剧则更加聚焦于质量的提高，打造 出了多个精品爆款内容。网生内容已成为文娱产业内容创作的一股重要力量。;;;用户价值的全面提升;数据来源：艾瑞;;;除了传播他人的内容，用户也原来越愿意传播自己的内容：自2015年Q2起，我国移动视频直播用户规模爆发增 长，而短视频市场的用户规模也在2015年持续增长。在“人人都是分享家”的时代，短视频与直播的形式充分激 发了全民传播的热情，记录与分享自己的生活、传播想法与态度变得日益普遍。;数据来源：中国青年报社社会调查中心（N=2000）;数据来源：网络公开数据;资料来源：UGC参与人数来自艾瑞《2015年中国在线娱乐行业研究报告》中社区联机调研结果估算，PGC与OGC人数来自优酷。;;;;;数据来源：艾瑞iClick调研社区，N=2093;案例二： 2016天猫双11狂欢节，优酷 首次参与互动营销。极大地 带动了会员发展且增速持续 保持高位，最终突破3000万 大关，创造了中国视频行业 会员市场新的里程碑。;;数据来源：优酷;;;;文娱是与年轻人群崛起关系最密切的行业;;游戏化：90后与文娱的互动更加好玩;;;;;;;;;;将商品信息以特殊的形式编入 内容中（广告歌、海报等）;;;;;;;;;;;除了连接人与内容外，视频开始连接人与人、人与商品服务;;总结：大文娱升级新风向;;;