MCN机构现状与发展趋势.docx

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PAGE 1 PAGE 1 MCN机构现状、发展趋势 呈报人:王剑 呈报日期:2019-11-19 目录 TOC \o "1-3" \h \u 5246 第一章 名词解释 3 4706 一、 MCN 3 23933 二、 PGC 3 17224 三、 UGC 4 15425 四、 PUGC 4 4916 第二章 MCN的由来与演变 5 17907 一、 MCN基础作业链条 6 20321 二、 MCN分类 7 13513 三、 MCN发展现状与业态观察 8 2921 1. 基础业态 9 3885 2. 内容生产业态 9 22629 3. 运营业态 9 31971 4. 营销业态 10 21992 5. 电商业态 10 25222 6. 经纪业态 10 29718 7. 社群/知识付费业态 11 24028 8. IP授权/版权业态 11 14110 四、 变现方式 11 20937 五、 融资情况 12 4068 六、 MCN生存环境及发展趋势 13 26352 1. 对优质资源的争夺,升级为多维态势。 15 15008 2. MCN机构与平台逐步走向专业化与程序化 15 20035 3. 热门垂类竞争白热化,账号面临去同质化竞争 15 23476 4. MCN国际化发展,内容流量出海,加速海外布局 16 15621 5. 5G来临,MCN或将转移到新的平台战场 16 名词解释 MCN MCN(全称Multi-ChannelNetwork)作为一个舶来品,诞生于国外,又于中国发展壮大。 生于美国的MCN全称多频道网络,相当于内容生产者和YouTube之间的中介。MCN不生产内容,只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道,帮助他们解决推广和变现的问题,最后再以一定的比例与创作者分成。 长于中国本土的MCN是一种多频道网络的产品形态,基本组织架构包含运营、商业变现,将PGC/UGC/PUGC内容联合起来,在制作、交互推广、合作管理、资本等方面的有力支持下,保障内容的持续输出,可以最终实现商业的稳定变现。 PGC PGC(全称:Professional Generated Content),是互联网术语,指专业生产内容。 经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作,但在内容的传播层面,却必须按照互联网的传播特性进行调整。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC,(Professionally-produced Content)。 UGC UGC 互联网术语,全称为User Generated Content,也就是用户生成内容,即用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0 概念而兴起的,也可叫做UCC(User-created Content)。它并不是某一种具体的业务,而是一种用户使用 互联网的新方式,即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。 随着互联网运用的发展, 网络用户的交互作用得以体现,用户既是网络内容的浏览者,也是网络内容的创造者。 PUGC PUGC(全称:Professional User Generated Content,即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”), 互联网 术语,指在移动音视频行业中,将 UGC+ PGC相结合的内容生产模式。 “PUGC”(Professional User Generated Content),是以UGC形式,产出的相对接近PGC的专业音频内容。蜻蜓FM率先在行业内提出PUGC生态战略,内容生产以UGC+PGC+独家版权组成,同时打通产业上下游形成完整的 音频生态链。 MCN的由来与演变 MCN(全称Multi-ChannelNetwork)作为一个舶来品,诞生于国外,又于中国发展壮大。 生于美国的MCN全称多频道网络,相当于内容生产者和YouTube之间的中介。MCN不生产内容,只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道,帮助他们解决推广和变现的问题,最后再以一定的比例与创作者分成。 长于中国本土的MCN是一种多频道网络的产品形态,基本组织架构包含运营、商业变现,将PGC/UGC/PUGC内容联合起来,在制作、交互推广、合作管理、资本等方面的有力支持下,保障内容的持续输出,可以最终实现商业的稳定变现。 在经历了早期的“井喷式”增长后,MCN机构全面开花。到了2018年,随着资本和市场层面的放缓,内容行业开始步入到一个相

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