《项目论证与评估》第三章课件 (2).ppt

3.项目宏观经济环境评估的基本方法 对国家或地方宏观经济环境进行的评估基本上是一种定量的评估。这一评估需要先收集国家或地方的宏观经济数据与资料，然后分析和归纳所收集的资料，确认它们的可靠性和全面性，再后将它们按照上述评估内容的分类进行定量分析，最终综合分析和评估国家或地方宏观经济环境是有利还是不利于项目的运行以及有利或不利的程度大小。国家或地方宏观经济环境评估的基本方法是分项定量分析法和综合评价分析法 第3章 项目运行环境评估 （1）分项定量分析法。这种方法是对收集得到的国家或地方宏观经济总量与个量指标的具体数据分别对照相对和绝对的标准数据，然后根据对照结果分析它们对项目运行的有利和不利情况及其程度。由于每个国家或地区的宏观经济环境评估标准指标不同，所以在评估中必须根据所在国家或地区的实际情况选用标准数据值。 第3章 项目运行环境评估 （2）综合评价分析法。这是一种将各个分项定量评价结果进行综合的项目运行环境评估方法，该方法首先要根据项目的具体情况对上述六个主要方面的某个方面指标做出优先序列排序和相应的权重给定，然后是其做出相应的综合评价的方法。这种方法实际上属于介于项目专项评估和项目综合评估之间的一种过渡方法，其实质与项目综合评估方法是一致的，具体做法可见项目综合评估一章。 第3章 项目运行环境评估 3.5.2 项目宏观政策和法律环境评估 在项目宏观环境评估中还必须对项目所处宏观政策和法律环境进行必要的论证和评估， 1. 项目宏观政策环境的评估 项目宏观政策环境评估主要是对于项目所涉及的投资、金融、财税等经济政策的评估。  第3章 项目运行环境评估 （1）项目政策环境评估的含义及必要性。所谓项目宏观政策环境指与项目相互联系和相互作用的国家或地方的政策环境体系。项目宏观政策环境评估就是对项目运行所涉及的宏观政策环境所作的全面分析，由此确认项目所处宏观政策环境的利弊。一国或一个地区的政策环境是客观存在的，项目运行无法脱离一国或一个地区既定政策对其的影响和制约，所以任何项目必须要进行宏观政策环境的评估。 第3章 项目运行环境评估 第3章 项目运行环境评估 2.项目产品或服务的市场需求量调查 项目产品或服务的市场需求量调查就是要摸清在既定市场范围内项目产品或服务可能的销售总量。有些项目产品或服务的市场包括国内和国外两个市场，要全面评估两个市场的现有需求量和潜在需求量。 第3章 项目运行环境评估 3.项目产品或服务的品种需求调查 项目产品或服务品种的市场需求调查主要是对项目产品或服务的多样性需求的调查，任何项目产品或服务都可以分成按一定用途或性能区别的不同种类，因此在项目产品或服务市场调查时还要对项目产品或服务的品种进行。 第3章 项目运行环境评估 4.项目产品或服务的质量需求调查 项目产品或服务的质量需求调查包括对既定项目既定产品或服务的用途，特性，寿命、功效等具体要素的调查，包括项目产品或服务的内在质量、外观质量和商业质量等方面，这些方面的调查都是必需的。 第3章 项目运行环境评估 5.项目产品或服务市场价格需求调查 项目产品或服务价格也是产品的经济质量，其高低关系到项目产品或服务的销售总量和市场占有率，所以项目产品或服务市场需求调查还必须包括价格调查，这既包括价格水平的调查也包括对于价格弹性的测定等 第3章 项目运行环境评估 6.项目产品或服务市场细分的调查 项目产品或服务的市场需求调查还必须进行产品市场细分情况的调查。例如，对于生产鞋类产品的项目的市场需求调查就必须对其细分市场情况作深入的调查。在项目产品或服务的市场需求调查中所使用的方法主要有下面几种： 第3章 项目运行环境评估 （1）直接调查法。在直接调查法中，主要的做法有如下三种：一是走访调查法，这是一种当面听取被调查人意见的方法，走访调查法是目前项目评估中用的较多的一种市场需求调查方法。由于调查结果与调查人员的素质和经验有很大的关系，所以选好调查人员尤其重要；二是电话调查法，这是通过电话直接向有关单位、用户进行调查的方法，用电话向调查对象进行访问。优点是经济迅速和情报及时；三是书面调查法，这是通过面交或邮寄书信的方式进行市场需求调查的方法，这种方法多采用表格的形式，故又称调查表法。 第3章 项目运行环境评估 （2）间接调查法。间接调查法是通过分析项目产品或服务和用户之间的内在联系，了解项目所处市场的总体需求及其发展趋势，达到调查市场需求目的的方法。资料调查法和专家调查法都属于间接调查，前者是指使用现成的市场统计数据资料去分析市场需求情况，后者是通过询问专家对市场需求情况做出判断和分析。