装饰公司的发展方向和方式.pdfVIP

关于装饰公司的发展方向和方式 其基本思路可以分为两个阶段： 一、让客户知道您的公司 即第一阶段（外在 “品牌 ”影响力） 二、让客户选择您的公司 即第二阶段（内在 “品牌 ”影响力） “让客户知道您的公司 ”这一行为属于公司的外在 “品牌 ”影响力， 这一点对企业来说相对容易 做到，企业可以利用传媒（报纸、电视、刊物以及电台等） 、互联网（网站）以及户外媒介 （路牌广告、车身广告等）等对企业的品牌及 “闪光 ”的举措等进行宣传和推广。只要企业投 入5万－ 10万，最长三个月时间就可以让本地区的老百姓知道我们的企业。当然，效果的好 坏还要涉及企业推广的方式，如广告投放的方式、如何选择媒介以及如何运作企业的 “闪光 点”等等，而装饰公司的闪光点在那里？我想目前主要只有两个点： 装修管理服务制度 公司设计力量 其他 “让客户选择您的公司 ”这一行为则属于公司的内在 “品牌 ”影响力；内在 “品牌 ”属于企业综合 实力的范畴，这一行为密切影响到企业的 “签单率 ”；据我的体会与研究， 客户最终选择装饰 公司受很多因素的影响，大致举例如下： 1.企业的知名度 2.企业的影响力（知名度和影响力应是两个不同的概念） 3.企业的经济实力（办公场地的感染力等） 4.企业人员（特别是接待人员、业务员，设计师以及企业经理）的专业能力和亲和力 5.成功作品（样板工程－但不是所有的成功作品都能够打动客户，企业带客户看样板应该有 所选择，有的放矢） 6.过去客户的评价 7.企业有无规范的管理能力（从规章制度到施工现场，还有竣后服务） 8.企业有无长期发展的能力和计划 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 以上因素属于对客户的感观影响，感观影响决定了客户是否还与公司继续下一步的联系。 而下面的几点决定客户最终是否签单。 9.设计师的设计能力和沟通能力 10.预算报价是否合理到位（合乎客户的心里标准） 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 目前小的装饰公司处于一种原始的运作阶段， 基本没有广告投入， 业务拓展的模式还是靠亲 朋好友介绍， 公司经营处于有上顿没有下顿的状况； 即使有一小部分广告投入， 但是投入方 式较为盲目和粗放， 没有一个总体的目标和规划； 还有公司依赖业务员拉业务， 但实践证明 这种方式效果并不是很好；装饰公司第一阶段（外在 “品牌 ”影响力）做的还不够，应该说还 没有开始，而且第一阶段过后的第二阶段（内在 “品牌 ”影响力）的建设也应该同步进行，这 样是才会有长期发展的能力的。 关于各部门工作的开展方式 市场部（业务部）的工作方式和方向 让客户知道您的公司 即第一阶段（外在 “品牌 ”影响力） 我想家装市场部的开展问题大家都知道。 不过应该如何去做。 怎样做。 比如怎么让业主认识 公司。 让公司接触到业主。 这样的思维谁都想的到。 不过怎样来做好这样的工作呢？直接的 说。定单只有三要素。设计方案，施工质量，工程预算。 而作为一个家装的市场部承担的就是主动寻找， 沟通业主的任务。 那么怎样来做好这样的工 作。怎样在市场上占的先机，才是真正需要解决的问题。 就比如目前各公司常用的办法，派 出市场部人员在各新交钥匙的小区设点的方式。 当然设点本生是应该用的一种手段， 不过现 目前各公司派去的业务人员的行业素质却很是低下。其基本来源就是现找来的无装饰行业 （关于设计，施工，价格等）知识的人员。而大多公司行为就是直接配以一定宣传资料，及 放到各点去自己招揽业务。 由于对本行业知识