关于大学生美发状况的调查报告.docVIP

. . .. . . . 专业.专注 . 河北经贸大学学生美发状况 调查报告 专业：广告 班级：11级广告1班 学号：201105111173 姓名：刘佳 目录 一、调研背景 3 二、调研意义 3 三、调研目的 3 四、调研方式与方法 3 五、调研结果分析 4 六、结论与建议 10 七、附录 12 一、调研背景 随着社会的飞速发展，社会经济水平的不断提升，人们的生活质量随之改善，消费观念也发生了极大的变化。美发这一行业在这样的社会经济环境下异军突起，越来越多的人通过美发来实现自己对美的追求。同时，大学生作为一批新成长起来的自主消费者，一方面有了初步支配自己的部分资金的能力，另一方面，又有着比大多数成年人更强烈的爱美之心，因此，大学生这一特殊消费群体，逐渐受到美发店经营者的高度重视。 二、调研意义 充分了解河北经贸大学北校区学生了美发状况，为学校附近的商家提出合理化的建议，给大学生消费者提供一个更好的消费环境。 三、调研目的 要求详细了解河北经贸大学学生的美发需求，为学校周边的XX理发店在经贸市场的拓展方案提供科学合理准确的依据。 全面了解河北经贸大学北校区学生的美发状况（比如：一般选择什么样的发型，美发的频率，美发效果满意度等等）； 了解河北经贸大学北校区学生在美发方面的消费情况； 了解影响河北经贸大学北校区学生选择美发店的因素 ； 四、调研方式与方法 （一）调查样本的选择及其构成 因为美发活动在日常生活中的普遍性，所以河北经贸大学北校区所有的在校大学生都应是我们的调查对象。但为了调查活动的可行性，以便准确、快速地得出调查结果，我小组决定采用多段随机抽样的调查方式，进入宿舍访问并以问卷作为辅助形式的调查方法，在河北经贸大学北校区的全体学生中抽取100人作为本次调查的抽样样本，以此来推断样本总体——河北经贸大学北校区全体学生的美发需求。 本次调查共抽取100个样本，为调查提供依据，采取以下抽样方法： 首先采用随机抽样的方法，对学校的24栋楼进行抽样，抽取其中四栋，分别是6，9，13，15栋。平均每栋楼抽取25人来做调查。 其次，每栋宿舍楼五层，每层48个宿舍，编号分别为1~48，每层用等距随机抽样的方法，抽出5个宿舍，分别为5，15，25，35，45，每个宿舍抽取1人，用随机抽样的方法在抽取的宿舍中，抽取2号床位的同学作调查对象。 这样就在一栋宿舍楼抽出了25个同学，用同样的方法在另外三栋宿舍楼分别抽出25人，共100人。 （二）问卷设计及具体内容 我小组成员针对调查目的和内容设计调查问卷。 问卷具体内容见附录。 （三）调研方法及过程 本次调研重点采用的是抽样调查，通过深入宿舍发放调查问卷的方式，对目前整个学校在校学生的理发情况进行调查，从而对整个在校学生的理发市场以及普遍需求进行整理和分析。 在问卷当中，主要对消费需求量，消费结构，消费动机，进行了问题的设置，在发放问卷的过程中，主要使用问卷访问法，选择晚上9点以后同学们大都已回到宿舍的时间到宿舍内部进行问卷发放。其次，还使用了直接访问法，在发放问卷的同时对那些发型发色比较特殊的同学进行询问，以辅助我们调查问卷的问题整理和总结。 五、调研结果分析 从本次的调查中可以看出，潮流对大学生的影响已经形成一定的趋势。同学们对于理发行为显得非常的积极。大多数同学表示，理发已经或多或少成为他们日常生活中不可缺少的一部分。本次调研活动中共发放问卷100份。根据整理资料数据分析得出如下结论： （一）调查的学生人数和男女比例 本次调查主要针对河北经贸大学北校区学生，其中男生25人，女生75人，男女比例按照河北经贸大学北校区整体男女比例1:3设定。 （二）理发的时间间隔 调查数据显示大多数同学（除特殊场合外）会选择不定期进行理发行为的占44%，选择2个月和1个月的人数相当，分别占有23%和17%，3周和3个月的相对少一点。所以理发店在顾客消费时要提供优质的服务，使其再次上门消费。同时，也可以适当的推出一些活动来刺激消费。 （三）美发时可接受的费用 在被收回的问卷中，有41名同学认为校园周边的价格定位应在20元以下。同时随着价格的增长，可以接受价格的人数越来越少，说明学校周边的大多数理发店在定位上要考虑大学生的消费能力，根据大学生的消费习惯和消费心理来调整价格，以满足大学生的消费需求。 （四）去美发店消费的时间 由上图可见，66%的同学仍然不确定自己的美发时间，说明大多数同学并没有习惯性的理发习惯，而大都是根据自身的需求来确定美发时间的，所以说，