广东移动亚运火炬传递传播方案.pptxVIP

中国移动广东公司亚运火炬传递传播方案2010年9月活动背景本届亚运会将在广东省内包括广州市共21个地级以上城市进行火炬传递活动，同时，结合当地城市的特色，在自然、历史、人文、科技、名人等著名景点，开展丰富多彩的宣传活动。活动时间圣火采集仪式暨火炬传递启动仪式拟定于2010年10月9日上午举行，传递活动自10月11日上午正式开始，至2010年11月11日亚运会开幕式前一天结束，历时30天。火炬手中国移动广东公司拥有100名火炬手名额。活动背景传递路线 中山市（伟人的故乡）→珠海市→东莞市→深圳市→惠州市→汕尾市→汕头市→揭阳市→潮州市→梅州市→河源市→韶关市→清远市→肇庆市→云浮市→湛江市→茂名市→阳江市→江门市→佛山市→广州市参与合作的意义品牌相关性第十六届亚洲运动会属于世界级的体育盛事之一，中国移动作为亚运会信息与通信服务高级合作伙伴，参与本次火炬传递活动，不仅能展现高级伙伴的公民企业形象，与中国移动“走出去”战略耦合；更能借此公众参与度高的传播平台，糅合移动亚运信息化业务，提升品牌影响力。品牌价值2010年，第十六届广州亚运会作为一项重要政府工作将得到上至国家、下至广东省等各级政府与社会公众的高度重视。中国移动参与此次火炬传递活动，对强化3G时代的竞争力和品牌力具有重要意义。传播定位与思路传播定位进行企业品牌的露出，压制竞争对手声量传播思路让对亚运的关注成为对移动的关注：由于前期火炬手的选拔已经完成，因此本阶段火炬传递的传播工作重点围绕火炬现场传递的每一个关联点，做好品牌形象的宣传植入，抢占优势资源，做到广州有亚运，移动有声音；让少数人的传递成为老百姓的传递：火炬线下传递的过程中，现场将进行清场，现场观众将有赞助商企业和街道派出的代表团定点参加，一般观众将定点聚集在沿线适合观看的范围。因此，火炬传递的传播工作以做好线下定点互动为主，线上为辅，双向联动。传播规划做好火炬传递活动主题形象在全省的宣传，按照集团要求，配合进行数字火炬推广的传播；统一宣统一宣传物料下发（在火炬传递现场赠送给现场观众及移动方阵；各地市可提需求。形象整合抢占直播、专栏的广告资源抢占火炬传递现场资源公关我司火炬手关键位置火炬手话题炒作关键资源抢占创新异型物料亮点造势（报纸火炬模型）常规物料统一形象（沿途亚运加油点宣传促销）自有媒体宣传补强（承接集团公司数字火炬项目）自有资源运用省市分工分类事项省公司市公司形象整合1、平面稿统一安排下发稿件根据需要安排投放关键资源抢占1、火炬传递特约媒体资源植入统一购买优势媒体资源根据需要在本地进行补强2、火炬传递现场资源抢占下发指导意见地市主导，通过对传递过程中关键位置的人员组织、沿途广告资源购买、政府合作等进行全方位的企业声量造势。3、火炬手关键位置公关各地市联系当地体育局，对中国移动火炬手进行特殊顺序及位置的安排4、火炬手话题炒作各地市挖掘火炬手故事，进行企业形象软性宣传自有资源运用1、创新异型物料亮点造势设计火炬模型样式的报纸外观，报纸内容规划进行个性化内容制定与制作派发2、常规物料统一形象进行沿途亚运加油点的统一包装，物料统一制作，分配至各地市进行沿途加油点选址，现场宣传及物料派发3、自有媒体宣传补强承接集团公司数字火炬项目进行宣传补强　备注：前期亚组委将进行各地市调研，各地市资源购买计划与传播方案在调研后上交当地体育局报备一、形象整合1、主视觉传播省公司统一安排下发稿件，地市公司根据需要进行投放。此稿件待由亚运主形象平面重新延展——以我司“激情亚运，精彩移动”亚运口号为宣传主体。配合媒介传播，在全城掀起移动亚运火炬传递热潮，用于火炬传递线上线下平面应用。2、团队包装规范省公司统一安排下发，地市公司根据须在此范围内选择使用。T恤脸贴与手贴扇子充气棒配合物料传播，在全城掀起移动亚运火炬传递热潮！二、关键资源抢占1、火炬传递特约媒体的植入省公司统一购买优势媒体资源，地市公司根据需要在地市进行新闻资源的植入电视直播：合作资源：电脑背板广告、节目背景板投放内容：品牌Logo或信息置于背板上随节目曝光电视栏目合作：合作资源：《火炬手的故事》合作形式：我司火炬手代表接受栏目访问，软性塑造责任性企业口碑*具体合作媒介与合作方式亚组委近日提供方案报纸栏目合作：合作资源：《广州日报》亚运会刊合作形式：进行火炬手传播软性导入2、火炬传递现场资源的抢占地市主导，通过对传递过程中的起跑点、结束点、移动方阵、围观团队、火炬手采访、当地新闻报道等进行全方位的包装。人员召集公司员工，在重要火炬传递点组织大规模加油团；当火炬传递过来的时候，拉起横幅，挥舞大旗（具体形式与当地体育局明确）。 广告资源在传递路线外围可以展现移动公司形象。例如，抢占优势户外媒体，发布主形象广告，提高曝光率。政府公关紧密配合政府工作，以“3G亚运”为切入点做好政府公关，