茅台酒的品牌延伸策略分析.docx

目?录 一 、 茅 台 酒 品 牌 延 伸 策 略 现 状 分 析?........................................... 1 （ 一 ） 茅 台 简 介?........................................................ 1 （ 二 ） 茅 台 酒 品 牌 延 伸 策 略 现 状 分 析?...................................... 1 二 、 茅 台 酒 品 牌 延 伸 策 略 存 在 的 问 题?......................................... 2 （ 一 ） 形 成 “ 株 连 效 应 ”?................................................ 2 （ 二 ） 淡 化 品 牌 特 性?.................................................... 2 （ 三 ） 品 牌 延 伸 过 度?.................................................... 2 三 、 针 对 现 存 问 题 提 出 的 改 良 措 施?........................................... 3 （ 一 ） 对 延 伸 产 品 采 用 主 副 品 牌 策 略?...................................... 3 （二）品牌延伸要符合原核心产品的价值个性?............................. 3 （ 三 ） 品 牌 延 伸 要 适 度?.................................................. 3 结 语?..................................................................... 4 【 参 考 文 献 】?............................................................. 5 　　　　 山西大学商务学院管理学院 学?年?论?文 论文题目?浅析茅台酒的品牌延伸策略 专业班级 11?级市场营销?G2?班 姓 名 李?元 学 号 2011370211 指导教师 宋?艳 日 期 2014/3/6 浅析茅台酒的品牌延伸策略 学生姓名：李元 指导教师：宋艳 【内容提要】?茅台，这个中国白酒行业的领袖企业，最具价值的品牌之一，是中国白酒品牌 神话的缔造者。茅台的品牌，不是企业自身塑造的，而是广大消费者赋予的。绿色、有机、健康的 品质特性给消费者提供了独特的产品利益和价值，是茅台品牌的基础；而神秘、动人的故事为茅台 增添了更加美丽的光环；这也造就了茅台“诚信、独特、稀缺和珍贵”的品牌核心价值。然?而?， 近?年?来?，由?于?白?酒?界?的?竞?争?加?剧?，五?粮?液?等?竞?争?对?手?不?断?实?施?了?有?效?的?品?牌?战?略?，不?断 冲?击?着?茅?台?的?市?场?。?茅?台?面?临?的?问?题?相?当?严?峻?，?于?是?采?取?对?策?，?不?断?修?改?品?牌?定?位?,并 进?行?了?品?牌?延?伸?策?略?。?这?样?的?做?法?如?果?使?用?不?当?不?但?会?稀?释?茅?台?的?品?牌?价?值?，?也?给茅台 酒坚持多年的产品品质宣传制造了难题。 【关键词】?茅台?品牌定位?品牌延伸策略 一、茅台酒品牌延伸策略现状分析 （一）茅台简介 茅台是我国的国酒，产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地 齐名的三大蒸馏酒之一。与泸州老窖，杏花村汾酒并称我国三大名酒，是大曲酱香型白酒的鼻祖。 茅台酒酒素以透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久等特点而闻名天下，被称为中国的 国酒。 （二）茅台酒品牌延伸策略现状分析 巩固核心品牌，扩展延伸子品牌。一直以来，在品牌的掌控上，茅台非常严格。多年来，茅台 系列的产品品种达到一千多种，有茅台不老酒系列酒、中王龙系列酒、茅乡龙系列酒、新茅乡系列 酒、天赐鸿福系列酒、星级葡萄酒、茅台啤酒等。茅台酒以“高端品牌策略”紧紧抓住高端客户， 1 占领高端市场这一利润大、竞争相对较弱的市场，获得了良好