2019小程序平台商业化分析-306商业-2020.1.pdf

小 程 序 平 台 商 业 化 分 析 【 3 6 0 商业市场部 · 竞品研究组 · 2 0 2 0 年 0 1 月 】 目录 PART1 小程序平台发展现状 小程序实现全民、全场景覆盖 PART2 小程序平台生态分析 小程序细分行业不断均衡化 PART3 小程序平台商业化分析 小程序商业化进入快车道 PART1 小程序平台发展现状 ——小程序实现全民、全场景覆盖 小程序初期因商业模式不清发展缓慢， 随着生态的建立，小程序价值逐渐彰显 2017年1月9 日小程序正式上线，小程序关注度达到历史最高点，可谓万众瞩目，但整个2017年小程序都没有太大的发展，直到2018年元旦微信发布小游戏跳一跳， 才将小程序的热度再次拉起来，随着微信小游戏的发展以及各大互联网平台争相推出小程序，小程序开始进入全面发展期。 2017年1月至今-小程序网络关注趋势变化 微信小程序上线 微信小游戏跳一跳发布 全面发展期 沉寂期 2017/1/1 2017/4/1 2017/7/1 2017/10/1 2018/1/1 2018/4/1 2018/7/1 2018/10/1 2019/1/1 2019/4/1 2019/7/1 2019/10/1 来源：360商易，公开资料，360竞品组 移动端的碎片化特征导致部分场景覆盖较弱， 为更多可能性的发展留下空间 从用户使用不同屏幕时段来看，由于工作和生活时间的差异，手机屏在上班时间出现两个明显的低谷，360小程序的出现补足了这两个时间段的低谷，协助开发者 全面融入用户全场景。 手机屏与PC大屏用户使用时段分布 数据来源：艾瑞咨询 PC 手机 低谷1 低谷2 来源：艾瑞咨询，360小程序， 360竞品组 小程序实现全场景覆盖， 功能与技术差别无限抹平，屏的大小决定场景与价值 随着互联网巨头不断加入小程序行业的竞争，小程序逐渐实现全场景覆盖，对于小程序来说，智能手表、智能手机、PC、智能电视本质只是不同大小的智能屏幕。 小程序实现全场景覆盖 MINI屏 小屏 大屏 超大屏 智能手环/表 智能手机 笔记本电脑 智能电视 贴身穿戴，可交互，简单场景 随时携带、易交互、超多场景 可携带、强交互、多场景 不可移动、弱交互、场景单一 便利度 使用场景 交互能力 沉浸感 来源：360小程序， 360竞品组 随着各大互联网公司加入战局，小程序正在发展 为互联网基础设施，逐渐成为平台和商家标配 2017年初微信率先推出小程序，其他互联网公司纷纷开发出自己的小程序，经过三