- 1、本文档共62页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
粉丝经济4.0时代白皮书
a a a a a
AdMaster联合社会化营销研究院出品
a a a a a
《粉丝经济4.0时代白皮书》
AdMaster联合社会化营销研究院出品
a a a a a
研究模块:
• 粉丝文化进化史:通过剖析粉丝文化进化史,洞察流量时代粉丝与偶像之间的关系更迭。
• 网络粉圈的代际更迭:深入了解网络粉圈的代际更迭,解析80s/90s/00s各代际对明星、KOL及品牌账号的关注诉求。
• 大V粉丝价值解读:研究各类型粉丝(明星粉、KOL粉、品牌粉)的个性与差异,进一步优化不同类型粉丝的促活策略。
• 粉丝经济4.0时代解读:解析粉丝经济4.0时代,各类型粉丝的“造势力”和“购买力”,进而挖掘其粉丝营销势能与粉丝经济价值。
a a a a a
• 粉丝经济4.0时代之微博营销玩法:解析微博平台上的粉丝营销模式,从大V引爆,粉丝共振,公私域流量打法等角度全方位阐释广场型
媒体的全链路营销玩法。
核心研究发现
粉丝文化进化史 网络粉圈的代际更迭 大V粉丝价值解读:
01 02 03 明星粉VS KOL粉VS 品牌粉
粉丝心理诉求随时代变化: 00后追明星 明星粉:注重号召力
• 80年代追“崇拜”,90年代求“喜爱”,Z世代粉 • 明星关注度的代际差异明显,越年轻的人群娱乐 • 明星号召力即粉丝应援源动力,粉丝对明星人气
“养成”。 需求越强,对于明星的关注热情高。 提升有天然的责任感,为爱发电。饭圈高层重点
助推,差异化人格魅力展现。
粉丝-偶像关系被重新定义: 80后90后粉自媒体:
• 粉丝话语权显著提升,拥有更便捷、更平等的对话 • 拥有代际标签,80后与90后人群拥有较高关注热 KOL粉: 注重自由表达生态
权。
a a a a a
情,其中90后人群更关注自媒体类。 • KOL观点交流引发互动热情,内容价值驱动二次
• 在双方关系维系中,粉丝主动性更强。 传播。高质量内容持续输出,营造自由表达生态。
• 在特定情境下,粉丝拥有参与决策的权利。
品牌账号的群众基础相对较弱
品牌粉:注重品牌信息与差异化内容
• 品牌账号在年轻群体中的粉丝基础较弱,因此线
粉丝经济4.0时代: • 最大化保留品牌特色,产出实用有趣的内容,驱
上平台的助推力愈加重要。
• 粉丝团体已具备较强的组织力,传播力与造势力。 动粉丝热情。传播品牌特色,沉淀口碑和黏性;
明星/KOL/品牌等依托粉丝群体的高参与度与高流 福利触发关注,内容输出加持。
量,吸引粉丝主动规划、参与、应援、甚至运营推 娱乐性和资讯性是粉丝关注不同类型大V
广活动,粉丝在营销活动中的助推力成为不可或缺 的核心诉求
的传播战略之一。
a a a a a
您可能关注的文档
- 得到产品攻略.docx
- 2019-中国心理咨询行业人群洞察报告-壹心理.pdf
- 2017-中国高净值人群医养白皮书-胡润&泰康.pdf
- 2018-90后旅游锦囊-群邑.pdf
- 2018-985精英校园生活白皮书-Mobdata.pdf
- 2018-女性玩家也疯狂女性手游报告-极光.pdf
- 2019-6月火山小视频用户画像-巨量引擎.pdf
- 2019-6月西瓜视频用户画像-巨量引擎.pdf
- 2019-抖音创作者生态报告-抖音.pdf
- 2019-抖音春节大数据报告-抖音.pdf
- 班级元旦晚会策划书 班级元旦晚会策划书4篇.doc
- 班会会议记录格式及 班会会议记录(实用【7篇】.doc
- 认真学习《中国共产党纪律处分条例》PPT党的六大纪律课件.pptx
- 党纪学习教育PPT新修订的《中国共产党纪律处分条例》解读课件.pptx
- 关于严明党的纪律和规矩的重要论述PPT课件.pptx
- 2024年国九条PPT关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见课件.pptx
- 2024干部一定要知敬畏存戒惧守底线PPT相关重要论述课件.pptx
- 推动经济实现质的有效提升和量的合理增长PPT学习教育课件.pptx
- 2024坚持“四步联动”做实党员教育工作PPT新时代党员教育工作课件.pptx
- 权威解读《关于加强社区工作者队伍建设的意见》PPT课件.pptx
文档评论(0)