ci导入如何提高企业的竞争力探素.pptxVIP

企业形象识别系统 毛浓月 如何提高企业市场竞争力育诚广告致力于打造本土营销实操团队我们用80%的精力，服务20%的客户!我们是西北市场的 脚踏两只船者一只 脚踏“实践”一只 脚踏“理论”前言CI,说穿了就是一个形象的问题。形象有好有丑之分，CI策划是使品牌包装得更漂亮，思想教育得有品位，行为做得更礼貌.好的CI可以使企业看上去更大气，容易使消费者产生深刻记忆，从而在购买东西时，自然产生对产品的好感。最终形成产品终端的识别竞争力。PART 1导入CI的必要性『什么是CI?』CI的主体是企业。它是企业内在素质的一种强化形式，指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，从而使公众对企业有一个标准化、差别化的印象和认识.它由：企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业视觉识别（VI）三部分组成其中MI是企业形象的灵魂，是因为它表现一种独特的文化品质和企业价值观念；而BI是指围绕企业经营管理为中心的一系列活动；VI则是企业最外层、最直观的部分，以企业标志、标准色、标准字、象征图形和吉祥物等为基础，以及各种物品组成企业独特的视觉识别手段。东盛药业CIS系统VIBIMI『CI对企业的作用』VI的可识别性BI执行后的差别“BI”的实施不到位导致品牌行为不充分： MI对品牌延伸的支持利君制药以“利君药,愿随医生把爱撒满人间“为口号，以”卓越品质，孜孜追求“为理念。支撑RX和OTC产品全线发展。『CI导入阶段分析』第一印象非常关键！在公司获得行业绿色通行证后，规模宣传之前，一定要打扮好自身的形象，这个形象最直接的就是外在表现，而支撑它的就是内在行为和理念！『CI导入成功案例』PART 2育诚广告CI观『CI竞争力说』企业如果未能掌握CI导入的契机,进行企业“体质”的改革,就像是给表面镀了一层金,很快就会腿色！由此可见,CI导入时机的重要性!视觉的规划相对容易一些，更新后很容易展现出与众不同的风貌，但是育诚认为，企业形象的更新,更在于改变过去的服务效率、品质与态度,使其具备现代化企业经营的绩效。CI不是企业形象名称不同CI的英文全称Corporate Identity，是企业识别的意思。企业形象英文全称Corporate Image，虽然也简称CI，但其英文的表述截然不同。涵义不同企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，是企业理念行为和个性特征在公众心目中的客观反映。而CI则是传播和塑造企业的工具和手段。育诚认为，企业导入CI的目的是通过塑造优良的企业形象（当然还有品牌形象和产品形象），提升市场竞争力和企业内在素质，但不代表CI就是企业形象。构成要素迥异企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象等组成。而企业识别的CI则是由理念识别（MI）、视觉识别（VI）、活动识别（BI）三大体系构成。(企业识别)CI与(企业形象)CI是因果关系，而非同一概念。CI与GMP认证的关系企业在认证完后，就开始考虑导入CI的问题。CI与GMP认证有何关系？　其实，对CI有基本认识的一看就知：GMP认证，解决的是产品（服务）质量保证体系的问题。但是，是否产品（服务）的质量问题解决了，就等于一定能销售得出去呢？但怕事情就没那么简单了。　　在形象时代，企业经营者将整个企业作为行销对象，导入CI设计，推向市场；为品牌注入现代理念，将有力地在消费者心目中树立起品牌偏好，由此造成促销产品，赢得市场的目标。这就是企业的CI计划。　于是，我们回到前面的论题，许多企业在做好质量体系的同时或之后，就开始规划CI战略，准备“出征”了！　　CI与GMP认证，成了企业改造品牌的两把利剑，驶向市场的两个轮子，企业建设的两大工程。这里，GMP解决“商品力”的问题，CI解决“形象力”的问题，再加上人力资源，企业肯定取胜。　但是，也还有更多的企业经营者不太明白这个道理，不太清楚二者的关系，因而在对CI的规划上总显得朦“胧”，迟“钝”。只有当产品品牌和企业在市场竞争成败论英雄、胜负见分晓的时候，他们才可能恍然大悟：原来如此！对方多了一把CI利剑。　所以我们说，规划CI，还需要洞察先机的敏锐与能力。需要战略家的眼光。『CI导入误区剖析』CI不等于品牌成功CI建设是品牌塑造的充分条件，但并非必要条件。所以， 企业导入CI却没有成功带动品牌塑造的病因可能有两种： “BI”的实施不到位导致品牌行为不充分： 根据我们的实践经验，很多的企业在导入CI时，只重视了MI和VI，却忽略了保障MI深入企业（人）具体行为，保障VI实在有内涵的规范性制度建设。 企业在基于品牌内在素质的品牌推广上存在误区： ● 把品牌推广看成是临时性的活动 ● “酒香不怕巷子深”的思想依旧存在 ● 品牌推广时重似数量忽视