某项目营销推广执行方案.pdfVIP

xx 项目 营销推广执行方案建议 提交单位： xxxxxxxx 完成时间： 2007 年 4 月 11 日 XXX·aaa 项目营销推广执行方案建议 前 言 本建议方案基础资料主要参照： ①项目开发意向 ②与开发公司的沟通成果 ③区域市场考察（包括经济、消费、投资、媒体等方面） ④区域内相关专业市场考察 ⑤区域外相关 / 类比专业市场研究（包括网络资料） ⑥业内人士 / 官方深入访谈等 本建议方案主要涵盖市场分析、项目分析、推广策略、案名设计、标志设计、推广费 用预算等内容，作为项目全程营销推广的参照，进一步沟通、调整、细化之后可作为具体 执行方案。 - 2 - XXX·aaa 项目营销推广执行方案建议 目 录 第一部分、宏观市场分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 第二部分、微观市场分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 6 第三部分、项目 SWOT建构 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 9 第四部分、品牌统领下的综合推广 ,,,,,,,,,,,,,, 10 第五部分、案名及标志设计建议 ,,,,,,,,,,,,,,, 18 第六部分、规划优化建议 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 18 第七部分、全程推广阶段费用预算 ,,,,,,,,,,,,,, 19 第八部分、需甲方支持和协助解决事项 ,,,,,,,,,,,, 19 第九部分、结语 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 20 附件一： xxx 广告制作公司一览 附件二： xxx 广告制作价目参考 - 3 - XXX·aaa 项目营销推广执行方案建议 第一部分、宏观市场分析 一、标准件行业发展现状及态势 1、行业发展态势日益明朗 专业调研和官方数据表明，专业标准件行业整体发展态势良好，随着改革开放的深入 和市场经济的蓬勃发展，标准件市场发展态势主要体现为以下几个方面： 标准件市场行业化 标准件总体向“高强度”发展 标准件市场生产和流通环节实现高利润主要集中在南方 非标准件产品趋于末路 江浙标准件产业北移、台资标准件内迁 中国加入 WTO以及大陆良好的投资环境，必将会吸引更多的外商投资，给行业带来蓬 勃发展的良机。 2、行业发展机遇与威胁并存 随着经济一体化步伐的加快，市场上机遇与威胁并存，竞争给市场带来巨大商机的同 时，也带来了前所未有的压力，主要体现在以下几个方面： 国民经济持续高速发展，给行业进一步发展奠定了坚实的经济基础 国内市场国际化，市场竞争进一步