娃哈哈营销策划方案.pdfVIP

目录 前言 ……………………………… 2 策划目标 ……………………………… 3 产品分析……………………………… 3 产品介绍……………………………… 3 产品 SWOT 分析……………………… 4 产品市场分析…………………………… 4 娃哈哈营养快线具体推广方案………………………… 5 费用预算 ……………………………………… 6 结束语 ……………………………………… 7 前言 基于目前中国饮料行业竞争格局激烈， 进入全面竞争时代， 碳酸 饮料、水、茶、果汁、含乳饮料五大领域激烈拼杀。娃哈哈在中国的 饮料行业竞争激烈的状态下， 需要进行整体的、有针对性的营销策划。 本次策划案首先对娃哈哈的市场定位进行调研， 并根据分析对娃哈哈 公司提出整体的校园推广营销建议和策划， 并推出具体的市场推广方 案。 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，目前为中国最大的食 品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事 可乐、吉百利、柯特这 4 家跨国公司。在全国 26 个省市建有 100 余 家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市 均建立了销售分支机构，拥有员工近 2 万名，总资产达 121 亿元。 公司拥有世界一流的自动化生产线 ,以及先进的食品饮料研发检测仪 器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含 乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保 健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳 饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。 2007 年，公司 实现营业收入 258 亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利 润、利税等指标上已连续 10 年位居中国饮料行业首位，成为目前中 国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 策划目标 通过对娃哈哈营养快线以及呦呦奶茶的市场分析以及产品分析， 针对 其产品特性制定具体的营销方案，从而使销量在短时间内达到最大 化，也为公司制定营销方案提供一定的依据。具体目标如下： 产品分 析 产品介绍 ： 【产品名称】娃哈哈营养快线 【品牌】娃哈哈 【配料】水、全脂乳粉、白砂糖、浓缩苹果汁、食用增稠剂、酸度调 节剂、稳定剂、食用香精、乙基麦芽酚、阿斯巴甜、安赛蜜、乳酸链 球菌素、牛磺酸、维生素 E、烟酰胺、维生素 B6、维生素 A 、维生 素 D、维生素 B12 【产品规格】500ML