麦包包的网店宣传与推广策划.docxVIP

麦包包网店宣传与推广策划 电子商务?101?班?胡晓霞?22?号 一品牌策划： 麦包包诞生于?2007?年?9?月，由意大利近百年历史的箱包家族集团?VISCONTI DIFFUSIONE?SNC?提供天使基金设立而成。麦包包致力于打造箱包快速时尚新 模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。 品牌定位：麦包包的主要官方推荐品牌有：浪美，飞扬空间，卡唐，DUDU， 阿尔法，希夏邦马，美美?maymay，这些品牌的优势有：高性价比、品类齐全、 品牌正品、金牌服务、每周上新、领先时尚、24?小时发货、支持货到付款、7 天内无条件退换货，致力于打造大中华区最具价值箱包品牌。所以该网点的品 牌定位是麦包包这个网店以麦包包这个品牌建立了一个与目标市场有关的品牌 形象。 目标客户群分析：麦包包网店的客户群更多是偏向于年轻一代的女性还有追求 时尚的白领或是蓝领的女性，还有年轻的男性客户和喜欢品牌的追求时尚的青 年。 二店铺装饰策划 进到麦包包的首页，可以很清晰看到麦包包正在热卖的产品还有销售冠军以及 一些特价产品或是最吸引消费者眼球的产品，把最吸引客户的字眼和特价，促 销活动内容亮在首页，这样的话可以吸引更多的潜在客户和留住更多的老客户， 提升品牌的价值，这样可以给网店带来一定的利润空间，这样也达到了该网店 采取品牌定位所要的效果。还有值得注意的是宝贝的分类，宝贝的描述，售后 售前服务，网店页面的排版和色彩，一些子页面的链接要准确等，这些因素都 是会影响到顾客的忠诚度的，也就是进一步会影响到网店的业绩，所要网店的 装饰也是很重要的，对于品牌定位的效果起到很重要的作用。 三营销策划 产品体系：按功能分类的包包有单肩包手提包斜挎包钱包等，按品牌选择的包 包有浪美，飞扬空间，卡唐，DUDU，阿尔法，希夏邦马，美美?maymay?等， 按材质选包有牛皮，pu?皮料，帆布，尼龙的包包，按价格分类的有?1-99?元， 99-159?元，159-199?元，199?元以上的等这些产品体系 价格体系：1-99?元，99-159?元，159-199?元，199?元以上 四推广策划 1?广的整体目标是通过网络推广提升品牌和拉动营销 2?推广的途径：线上，线下和线上与线下同步结合进行 3?推广目标：访问?ip，与排名，在主要搜素引擎的表现，网站被链接的数量， 注册用户数量，每天咨询数量，转化率，网上成交量等这些可以上升 4?具体的推广计划 ⑴对网站的优化：网店的日常优化维护工作 ①网店的内部链接 ②网店的外部链接 ③关键词拓展：拓展网店现有关键词，确定关键词，增加网店访问量 ④网店内容优化：根据拓展的关键词列表，做特定的关键字内容文章，进行优 化 ⑤关键词数据分析：定期查询关键词排名，根据关键词排名确定优化重心及力 度 ⑵邮件推广 ①推广内容：产品优惠活动，一些特价包包，或是秒杀的商品，满就送活动， 包邮产品，折上折活动等 ②邮件设计：A、邮件内容：标题、正文、称呼、图文结合。 B、邮件页面的 设计 ③邮箱设置：邮箱名称、自动回复设置、个性签名等 ④发送方式：手工发送、软件群发、QQ?群邮件等 ⑤邮件效果监测：推广邮件统计数据分析 ⑶博客推广 ①创建博客：平台筛选、博客主题、博客内容、博客设置 ②推广博客：博客搜索引擎提交登录、友情链接、访问与回复、转载推荐、论 坛推广、博客群、博客圈、人脉推广、知识问答推广、RSS?订阅。 ⑷QQ?软件推广 ①QQ?群：?QQ?群推广四大原则：先建感情后推广；广告频率“少而精”；潜移 默化渗透；具体到人。 ②QQ?通告栏显示的内容：群公告、群动态、群论坛、群相册 ③QQ?好友：植入广告信息的表情，有价值的资讯信息、人脉推广 ④个性签名：个性签名植入广告信息，经常更新 ⑤好友印象：好友印象里植入广告信息 ⑥好友买卖：买卖奴隶的名称植入广告信息，每日折磨/安抚。 ⑸知识问答推广：识问答类网站平台选择：综合型：百度知道、新浪爱问、QQ 问问、天涯问答、奇虎、搜狐问答、雅虎知识堂等；专业型：站长之家等。 ⑹论坛推广：广论坛地址：整理?50?个人气最旺的相关主题网站进行有计划的发 帖子，如麦包包、女性、网购论坛等及其他潜在客户人气集中的论坛。 ⑺视频推广 ①视频内容：创意视频：拍摄一些极具传播力的创意视频、FLASH、 ②视频制作：现有的视频内容、制作新视频 ③视频推广：各大主流视频网站，可尝试进行视频内容合作，通过视频博客进 行推广 ⑻付费推广：百度竞价、谷歌排名 ⑼活动推广：结合线上线下活动活动推广 ⑽在线客服：QQ、盈客，阿里旺旺 ⑾其他创意活动 五网店促销活动推广策划 1?节假日搞促销活动：在情人节，圣诞节，光棍节等这些受年轻一代注重的节 日里搞一次大型的促销活动。我们店将会在这些受年轻人重视的节日中推出更 多适合