中国移动经济学原理分析.docx

中国移动和中国联通作为我国移动通信市场上的两家寡头运营商，各具优势。它们在多方面展开博弈，试图在不同的市场情况下制定最合适自己的竞争策略，而中国移动从而成为市场的赢家。根据我国移动通信市场的实际情况，对中国移动的短期以及长期的业务特征进行分析。 通过构建短期生产理论和长期生产理论，微观经济学对企业的生产经营的刻画更为全面和准确。尤其是随着生产力的大发展，现代生产这样一种“迂回生产”方式，采用了大量的机器设备，资本规模在一个较长的周期中保持稳定。在经营过程中，为实现利润最大化，移动公司在短期决策和长期决策面临的约束条件存在很大差异。因此，要深刻分析企业的生产经营，分别构建短期生产理论和长期生产理论显得非常重要。而对于微观经济学的学习，理解短期和长期的区分，更有助于理论与实践的结合。 中国移动强档推出了号称与全球通、神州行并列的第三品牌——动感地带，主打的广告语“我的地盘我做主”。所谓的动感地带，实际上是中国移动企业想要对自己提供的这个电信移动服务进行一个重新的定义、修饰和包装。通过分析可知，他主要是有两个卖点，第一个是服务，第二个是价格。从服务方面分析;动感地带的用户不仅可以使用语音服务，动感地带还提供QQ，无线游戏，手机宠物，天气预报等一系列数据增值服务。由于利润=(P-AC)＊Q，利润等于价格减除成本乘以数量，所以可以从需求与价格方面进行分析。 需求是指消费者在一定特定时间内在每一价格下对一种商品愿意而且能够购买的数量。它受到自身价格、相关商品价格、收入水平、偏好、公众预期等因素的影响。在这里的需求很明显是指整个移动通讯市场的需求，而移动公司面对的需求则需要从其自身和竞争者两方面来分析。从需求方面分析，动感地带一出场的设定就是走进年轻人的生活的，并引领他们的生活。从品牌设计开始，动感地带就力图接近年轻人的品味，让其感受到使用“动感地带”的满意，也就是效用。同时移动公司邀请周杰伦作为代言，这个举措让“动感地带”人气飙升，各种适合年轻人的增值业务和会员特权等使更多年轻人加盟“动感地带”，这不再是简单的打打电话、发发短信、玩玩游戏，年轻人获得了自己的通信自治区，体验到真正的是“我的地盘，听我的”的感受，刚好符合了大学生和其他年轻人的内在价值取向，成为其个性的最佳外化表现，给大学生们带来了主观上的潮流体验！ 最关键的是在价格方面来看，动感地带不仅免去了用户最为基本的一个月的月租费，而且提供了20元有360条的短信的超值装。在那个时候，这些都非常吸引年轻人的。由于从经济学的角度来分析，需求比较饱和的情况下，无论是长期还是短期内，移动公司推出的一系列业务都可以在移动通信市场上占领一定的优势，从而造成垄断市场渐渐形成，而联通品牌公司为应对移动公司一系列业务也有所行动。联通唯一能以价格来与移动抗衡的短信优惠所带来的效用已无法弥补增值业务的效用流失，再加上移动的服务越来越好，更为移动用户增添了无形中的满足感。表现在无差异曲线群，即不同的收入或支出水平，就有不同的无差异曲线，反映在坐标图上就形成了无差异曲线群。其中，离原点越远表示效用越大。我们假设u1代表移动业务的效用，u2为联通，可以得知u1＞u2。 因此无论是短期还是长期来看，移动通信这个市场已被移动企业逐渐垄断。