中国品牌的强化.pptxVIP

塑中国品牌 展民族风采;什么是品牌;中国消费者对未经检验的产品的担忧与日俱增，而且更有可能在最后时刻才会做出购买决定。 来自家人和朋友的产品推荐具有非常大的影响力。 在电视上打广告仍然是进入中国市场的先决条件之一，但其冲击力正日益减弱。 印刷品广告正日渐式微 赞助活动和互联网的影响力正变得越来越大。;中国消费者有何新变化？ ;即产品角色的定位，是指在不同环境下对产品进行品牌定义的方法。品牌关系谱反映了在战略的执行中以及最终在顾客的心目中品牌被相互分离的程度，隔离程度的不同体现了定位方法的不同，由此涉及到4个基本关系定位和9个次级关系定位，这些关系定位的连续体在整体上就构成了品牌关系谱。 ;基本关系;国内的著名品牌;什么是品牌形象 ;品牌形象首先通过图形符号等视觉语言表现，主要包括品牌中英文标识和主辅色彩搭配及其在不同的营销时期应用的品牌代言人或卡通图案，诸如北京2008年奥运会的5个福娃。 ;我们可以从“品牌”得到启发 ;中国品牌致力于中国全球化民族品牌的发展强大。提倡了解中国品牌，宣传中国品牌，支持中国品牌。随着中国经济的日益发展，随着中国民族经济的日益强大，中国品牌将不断发展中国民族品牌，为中国企业的发展加油呐喊。;中国品牌如何走向世界？ ;跳蚤的启示——中国品牌需要什么样的力量;从跳蚤的角度看。中国私营企业在建国初期的三十多年时间里几乎消失，在20世纪80年代才再度出现并从零开始，所有权从集体企业、乡镇企业、个体户、合伙企业逐渐向私有企业、企业集团过渡，企业家阶层从农民、失业者、下岗工人逐渐向下海公职人员、知识分子转变，管理风格由家家庭亲缘、粗放性管理向精细管理、科学管理转变，经营目标从混口饭吃、生产便宜货、打广告卖货向讲究营销、做品牌转变。中国企业在29年的时间里几乎走完欧美发达国家自工业革命开始延续近260年的工商业文明之路，确实不易。 虽然发展迅速，但是从总体上看，中国跳蚤——中国的自主品牌实力太过孱弱，无法与发达国家的跳蚤——动辄百年历史的国际知名品牌相比。中国自主品牌时间短、实力弱，对国际消费者认知的冲击力远逊于发达国家的知名品牌。 ;可喜的是，中国自主品牌在不到30年的发展过程中，已经出现了联想、华为、海尔等国际上较知名品牌，虽然这些品牌的国际化进程不是一帆风顺，但是我们也足以自豪，相信随着经验的积累、组织的完善、科技的进步、品质的改良、宣传的持续，中国的自主品牌一定会在世界上大放异彩，与发达国家品牌媲美。实现这一切只是时间和努力的问题。;从瓶子的角度看。单凭各个企业的各自为战的品牌宣传，力量十分分散，效果不易聚集起来，形成更大的合力去冲击国际消费者的品牌认知，所花费的时间更长，成本也会更高。所以，这个时候，国家对于国家品牌形象的打造，对国际消费者认知的整体引导，无疑是这个时代语境之下的的必然结果。 ? 随着中国的崛起，中国的影响力，尤其是中国经济的影响力，在国际经济秩序中的地位和作用，也随之提升，影响力越来越大。甚至还有经济学者估测今年大陆GDP将超越日本，成为国际第二经济大国。;另外一个不争的事实是，日本、美国等国家都是非常善于打造国家品牌，并因此得益不少。;事实上，如果没有政府先行，企业随后，没有国家整体品牌，我们会对它的产品、科技、文化那么向往吗？;只有民族的,才是世界的;无锡的“红豆”服装品牌和绍兴的“咸亨”酒店,分别借助人们早已熟悉和热爱的曹植和鲁迅的名篇挖掘出中华历史文化的沉淀。;“金六福――中国人的福酒”,这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。;经过定位之后,一个品牌的文化内涵就基本建立起来,至于一个品牌文化最终成功的道路,不同品牌有不同的诠释,但无论怎样,品牌文化的定位是每个企业必须努力完成的必要步骤。;所以;