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看万科如何做微信营销
第二套广播体操:时代在召唤
这是一个什么样的时代?
答:互联网正重塑营销行业及传统商业模式
第一波互联网带来的是信息化革命,改变媒体行业。
第二波互联网与现有产业模式融合,改变传统商业模式。
第三波互联网及物联网,将彻底改变我们的生活方式。
第一节:伸展运动
对传播而言,我们遇到什么样的问题?
答:需要彻底伸展筋骨
传统媒体效能急剧下滑,品牌如何利用自媒发声,或利用互联网思维制造
影响?
媒体与渠道融合,媒介即渠道,如何在沟通过程中精准找到客户,提高销
售转化?
媒介持续碎片化,如果效能趋于O ,原有营销方式彻底失效,将被大数据
拥有者(网络服务入口)绑架,如何应对?
第二节:扩胸运动
打开胸襟,我们得到以下几个洞察
洞察1 :没有人想看广告,人们只想看那些他们想看的,
当然有时,就是一则广告
也许不记得最近一次看报纸是什么时候,但一定刚刚刷过微博或微信
因此,西安万科营销的转变本质
在于:
转化
广告内容
洞察2 :今天谈的微信,可能明天就死了。但是拥抱互联
网的态度,将永远活下来。
第三节:全身运动
基于微信,应该是一套全身组合拳
官方微
信
朋友圈 运营 微信网 微信营销,正是融
营销 站 合营销、创意、互
联网技术和现有商
微信 微信派 业模式的跨界营销
单
病毒营
销 微信
营销体
系 微信
售楼处
媒体
整合
推广
微信
品牌 ECRM 销售
微信社 管理
区 微信促 服务
销
第四节:跑跳运动
西安万科互联网经营部分案例分享
微电影: 《幸福故事》
根据当下社会三种典型人群关心的话题量身制作微电影,引发共鸣与热议
8月14日幸福系专题页上线
短短4天优酷点击超过5万次
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