【新媒体】2019万科如何做微信营销培训.pdf

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看万科如何做微信营销 第二套广播体操:时代在召唤 这是一个什么样的时代? 答:互联网正重塑营销行业及传统商业模式 第一波互联网带来的是信息化革命,改变媒体行业。 第二波互联网与现有产业模式融合,改变传统商业模式。 第三波互联网及物联网,将彻底改变我们的生活方式。 第一节:伸展运动 对传播而言,我们遇到什么样的问题? 答:需要彻底伸展筋骨 传统媒体效能急剧下滑,品牌如何利用自媒发声,或利用互联网思维制造 影响? 媒体与渠道融合,媒介即渠道,如何在沟通过程中精准找到客户,提高销 售转化? 媒介持续碎片化,如果效能趋于O ,原有营销方式彻底失效,将被大数据 拥有者(网络服务入口)绑架,如何应对? 第二节:扩胸运动 打开胸襟,我们得到以下几个洞察 洞察1 :没有人想看广告,人们只想看那些他们想看的, 当然有时,就是一则广告 也许不记得最近一次看报纸是什么时候,但一定刚刚刷过微博或微信 因此,西安万科营销的转变本质 在于: 转化 广告内容 洞察2 :今天谈的微信,可能明天就死了。但是拥抱互联 网的态度,将永远活下来。 第三节:全身运动 基于微信,应该是一套全身组合拳 官方微 信 朋友圈 运营 微信网 微信营销,正是融 营销 站 合营销、创意、互 联网技术和现有商 微信 微信派 业模式的跨界营销 单 病毒营 销 微信 营销体 系 微信 售楼处 媒体 整合 推广 微信 品牌 ECRM 销售 微信社 管理 区 微信促 服务 销 第四节:跑跳运动 西安万科互联网经营部分案例分享 微电影: 《幸福故事》 根据当下社会三种典型人群关心的话题量身制作微电影,引发共鸣与热议 8月14日幸福系专题页上线 短短4天优酷点击超过5万次 转发9035次,评论933条 总覆盖人次 总曝光次数

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