保利星座三刻拍案.pptxVIP

爱迪生说 天才是 99份汗水 加上一份灵感 ……;美好事物很少一蹴而就，血统论有时是必要的，它减轻证明的压力，赋予事物与生俱来的高贵气质！;关于保利品牌的几句话;1. 保利集团 只做最好的房子 从未延迟过交楼 二手房的价格可以超越一手 会升值的品质 加速地段成长的魔力 值得你自豪的名字 小户型保利也会做得尽善尽美 这是与生俱来的品牌基因 丰富的产品线 不只是关于房子 而是确保 在你人生的每个阶段 都为你准备最完美的家 因为你理应拥有 也因为你一生当中 总会感染由衷的保利情结 ;除却品牌本身，保利星座作为产品同样有着许多与生俱来的优势。;黄金好望角： 千灯湖板块和桂城东板块交界处，看得见的上升地带 双地铁： 造就大广佛一体中心 高端人群旺集：千灯湖顶级金融中心与桂城东传统高尚住宅人群 领先规划： 城市稀缺创新兼并的“小”豪宅，颠覆传统豪宅的“大”标准 以及其他……;界线是用来超越的，规则是为了打破的，事物永远在发展变化，没有绝对大小，没有绝对好坏，没有绝对传统！;“CROSS-OVER”(“跨界”)正是目前最潮流的字眼，它是一种表达方式，也是一种态度。跨，要跨得大胆，要擦出火花、刺激创意；要不拘一格，突破想象。 时装界的“CROSS-OVER”正蔚然成风，那些顶级品牌的“跨界”合作往往都收获了意外的惊喜，比如，村上隆与LV的合作。 在高档住宅领域，“跨界”正成为时势与潮流所趋的营销突破口！;跨 界;新“城”观;2. 是的，我们有点MINI 我们以豪宅的理念和顶尖配套 来打造一所小房子 它识大体，每个细节也都无可挑剔 是小户型中的MINICOOPER 是未来高尚住宅的中坚力量 正如你是，注定是，将成为这座城市的中坚人物 你或许厌倦了大豪宅的大而无当和千墅一面 也可能是正处在人生的飞跃关口 无论如何 你都在追求随时随地的完美人生 你很挑剔，然而对自己，对自己的选择始终充满自信 所以你从不介意跨界 跨界的人生，跨界的游戏 跨界，不是过界 这很微妙，是收与放的权利平衡 MINITOWN，其实不MINI 它是小房子的形与豪宅的神之间的跨界游戏 它富有个性，懂得享乐，充满诱惑 它精明地利用每一处空间 它让梦想与现实跨界 ;今天已经很好，但我将做得更好！人如此，房子如此。以群落生活为荣。以跨界为荣，以懂得享受适度空间为荣，以上升状态为荣，以保利星城为荣！;For who?;MiniTown;基于跨界观，整合小房子的形与大房子的神，提供真正的豪宅社区配套，为上升中的城市中坚力量创造跨越现实的豪宅生活——保利星城：MINITOWN！;3. 不用长大我已经是豪宅！ MINITOWN的时代来了 没有什么不可颠覆，却也没有什么真正需要颠覆 无法低调的MINITOWN， 这个时代当然属于我 而我未必属于这个时代 谁让我是MINITOWN呢？ 我是这座城市锐不可挡的上升势力 MINI？光芒可不MINI 炫耀，光耀，闪耀，耀到底 我喜欢享受保利·星城 享受，而不仅仅是住在保利·星城 它值得，没有理由 这是我人生的第一场盛宴 Reduce to the Max 我是绝对主语 ;定位语： 大城中心区，跨界生活观 ;广告语： 想想 MiniTown 的好！ ;备选广告语1： 无法低调的 MiniTown！ ; 保利 星座 (原有案名延续) 保利 香郡 (诱惑气质与尊贵属性) 保利 香奈儿 (借助已有品牌价值) 保利 香槟 (复制已有成功模式) 保利 京都 (突出尊贵感) 保利 主语 (以人为主语的新城观) 保利 铂金 (直观价值感);第四章：互动营销;1、销售现场设置出奇出新 保利星城是小户型，但它是小户型中的minicooper，它具备足够的个性和贵气，因 此我们在整体营销推广过程中注重出奇出新，在销售现场设置了极具新鲜感与趣味 性的环节，贴合受众接受心理，打造专属minitown的销售方式。 2、跨界营销契合跨界生活 采用跨界营销手法，借力打力，改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争 品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时，保利星城是小房子的形与豪宅 的神之间的跨界游戏 ，运用跨界营销是为了更深层次的挖掘跨界的妙处。 3、多媒体的催眠与震撼 以极具吸引力的多媒体体验营销模式激发受众的购买欲望，并给予受众极大的尊 重，让他们自由的享受体验内容，感受梦想与现实之间的跨界快感，理直气壮的爱 上诱惑。;;多媒体体验营销;;;;看台区装置建议;;现场样板间，客群可以在搭建的走道上俯瞰;洽谈区装置建议;跨界营销;活动目的：通过品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实