市场调查与预测1市场调查与预测 第一课.ppt

* 市场调查与预测 经济管理类专业公共课程教材 进入课程学习之前，先看看这两幅熟悉的画面 市场 战场 读图片，想问题 战场——电视剧《亮剑》中的一个画面： ▲1.主人公准备干什么？ ▲2.这次战役的结果怎么样？ ▲3.为什么能有这样的结果？ 市场——我们生活中司空见惯的场景： ▲1.春节期间，你所在地区的市场总体情况怎么样？ ▲2.商家一般会出售和什么有关的一些商品？ ▲3.顾客怎样才能购买到心仪的商品？ 你觉得这些问题会和我们课程的学习有什么样的关系？ 读图片，想问题 如果你想不出来，也不要紧！ 生活中，我们还有这样的话： 如：知己知彼，百战不殆！ 不打无准备之仗！ 水则资车！ 旱则资船！ 贵上极反贱，贱下极反贵！ 这里面蕴含着一个道理：无论战场，还是市场，都必须掌握充分的信息！ 国学大师：企业最大的成本是不会做营销 管理大师：如果你想成为管理者 就必须 懂营销 市场营销的第一步就是市场调查，且贯穿于营销活动的始终 市场调查与预测 企业为什么需要市场调查？因为市场由不同的人构成，他们喜好各异！ Singles Si Professionals Pr High Earners Hi Buffs Bu Others Ot 对于企业来讲，市场调查非常重要 ---水能载舟，也能覆舟。如果把企业看作舟，市场就好比是水。企业只有熟知水性，才能乘风破浪。 ---大数据时代，企业需要察觉不断变化的科技发展和市场变化，需要驾驭信息时代的市场动态。 学习本课程的意义 市场调查正成为营销经理（经营主管）组织开展的一项日常管理工作。 市场调查也正成为未来管理者必备的一项技能 。 （可能你不必去设计问卷，但你仍然需要依据问卷的质量，评价调查结果的客观性和价值所在。） 学习本课程不仅帮助我们成为一个市场调查的 “应用者”，能够评判一个调研项目的内容、有效性，而且也应该帮助我们成为一个市场调查的 “操作者”。 课程内容编排 任务1 市场调查活动认知 任务2 市场调查活动准备 任务3 市场调查方案设计 任务4 市场调查方法选择 任务5 市场调查抽样设计 任务6 市场调查问卷设计 任务7 市场调查活动组织 任务8 市场调查资料处理 任务9 市场发展趋势预测 任务10 市场调查报告编写 课程内容结构 1 每一任务都列示了学习目标 2 每一任务都设有任务描述 3 每一任务都设有任务解析 4 每一任务都安排任务实训活动与展示要求 5 每一任务都有导入故事与感悟 6 每一任务后都配备了小结、训练、自我总结 读着故事，想着身边的管理，轻松学习 7 *