市场调查与预测任务5 市场调查抽样设计.ppt

LOGO 市场调查与预测 经济管理类专业公共课程教材 认识抽样含义特征 认识抽样调查程序 认识抽样调查的意义 会选择抽样方式 任务5 市场调查抽样设计 学习目标 知识目标 技能目标 能分析误差及影响 初步进行简单抽样 任务5 市场调查抽样设计 任务描述 市场调查活动中，限于财力、人力，不可能对所有被调查对象进行信息采集，调查人员从众多被调查对象中选取出部分有代表性的样本，通过对其进行调查，进而推及全体。这一活动中，应注意抽样活动的精心准备与组织实施。 任务5 市场调查抽样设计 抽样的组织 抽样的准备 抽样的实施 5.1 5.2 5.3 任务解析：三个子任务 任务5 市场调查抽样设计 4 调查故事 20世纪30年代早期，美国有位学者名叫盖洛普，制定了一套抽样方案。他举例说，有7000个白豆子和3000个黑豆子十分均匀的混在一起，装在一只桶里。当你舀出100个时，你大约可以拿到70个白的和30个黑的，而且你失误的几率可以用数学方法计算出来。他将这套方法运用于民意测验。1932年，一家广告代理商邀请他去纽约创立一个评估广告效果 的调查部门。同年，他利用他的民意测验法帮助他的岳母竞选艾奥瓦州议员。 * 调查故事 本图片仅供教学，如有侵权，纯属无意 * 调查故事 【思考】从图中发现了什么？ 5.1抽样的准备 5.1.1抽样调查认知 1.抽样调查的含义 你怎样看？ 抽样调查也称为抽查，是指从所要调查的总体中挑选出一部分个体作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得到的结果推断总体的一种专门性的调查活动。抽样调查的使用非常广泛，且作用很大。 5.1.1抽样调查认知 确定合理的样本容量既可以把调查对象降低到较小的程度，又能保证调查的有效性，减小调查工作量，降低费用开支。 按照科学合理的程序进行抽样，就可以排除个人主观因素的影响，保证样本的代表性，将误差控制在一定的范围内，确保获取信息资料的可靠性和准确性。 2.特点 费用低，易运用 质量可控可信度高 时间短 收效快 对市场营销预测和决策来说，要求相关信息在较短的时间内得到，特别适合用抽样方式来调查部分总体，从而使企业迅速适应市场的变化。 5.1.2抽样术语认知 总体又称母体、全及总体 抽样总体又称样本量 ？% ？% 1.总体和抽样总体 了解学生电脑使用情况需抽样，怎么称呼？ 全体学生是总体，抽取出来的就是抽样总体 5.1.2抽样术语认知 必要的样本单位数目是保证抽样误差不超过某一给定范围的重要因素之一。当样本容量一定时，样本的可能数目便由抽样方法决定。 又称样本数，是指一个样本的必要抽样单位数目 从总体中可能抽取的样本数目 样本容量 样本个数 2.样本容量与样本个数 样本数目？ 5.1.2抽样术语认知 抽样框就是所有总体单位的集合，是总体的数据目录或全部总体单位的名单，是抽样调查中的基础工作。如现成的电话簿、企业名录等。 为了方便抽样，人们常常将总体划分成互不重叠且又有限的若干部分,每个部分称为一个抽样单元。 重复抽样又称放回式抽样，是指每次从总体中抽取的样本单位，经检验之后又重新放回总体，参加下次抽样。反之，则称为不重复抽样。 3.抽样框 4.抽样单元 5.重复抽样与不重复抽样 5.1.3抽样误差的确定 1.抽样误差 2.抽样误差的影响因素 你怎样看？ （1）统计误差。 （2）登记性误差与代表性误差。?登记性误差是由于主观原因引起的登记错误；?代表性误差只有非全面调查中才有，全面调查不存在这类误差。 （3）偏差与随机误差。?偏差是指抽样方式不当而产生的误差。?随机误差是指抽样过程中的随机性与偶然性产生的误差。 （4）实际误差与抽样平均误差。实际误差是指样本指标数值与总体指标数值之间的差别。抽样平均误差是通常的抽样误差。 （1）被调查总体各单位标志值的差异程度。 （2）抽取的调查个体数目。 （3）抽样调查的组织方式。 在美国总统选举中，兰登将以370∶161的优势，即以57%比43%，领先14个百分点击败罗斯福．与之相反，一个名叫乔治·盖洛普的人，对《文学文摘》调查结果的可信度提出质疑．他也组织了抽样调查，进行民意测验．他的预测与《文学文摘》截然相反，认为罗斯福必胜无疑．结果，罗斯福赢得了2770万张民众选票，兰登得到1600万张选票；罗斯福赢得了除缅因州、佛蒙特州以外48个州的民众选票，获得选举团523张选票的98％强，而兰登的选票低于2％（8张）．最终，罗斯福以62%比38%压倒性地大胜兰登．这一结果使《文学文摘》销声匿迹，而盖洛普则名声大噪。 为什么会出现这种情形？ 案例5-1样本设计带来的误差 5.2抽