夕阳红旅游线路策划.docxVIP

湘桂多风韵 几度夕阳红 山东首创开往神奇桂西——中国第一 条世界级养生线路的爸妈之旅红色祈福专 列游游线路宣传推广 策 划 方 案 策 划 人 ： 李 晓 萌 学号：201103040231 11TG2 班 一、背景资料 （一）设计山东老年人旅游线路的意义： 1. 促进旅行社创收。 设计一条好的旅游线路，是能够有一个好的旅游销售成绩的保证，线路设计好了， 销量好了，自然旅行社能够有一个好的经济效益。 2．提升旅行社的影响力及市场竞争力。 无论是什么企业，要在市场上能站得住脚，必须有自己的主打产品，而我们 旅行社的产品尚待开发，现在宁波的老年旅游市场还不成熟，这是一个契机，我相信，只 要旅游策划得好，旅行社的影响力以及市场竞争力都能够得到提升。 3．促进老年人身心健康促进老年人身心健康促进老年人 身心健康促进老年人身心健康。 一条好的老年人旅游线路，能够让老人在旅游途中身心愉悦，身体状况 也同时得到改善。 4.带动家庭旅游市场。 老年人出门旅游往往是结伴出游，子女在有空的情况下，会尽量抽 出时间，照顾老年人的旅途生活，一条好的旅游线路，它不仅仅让老年人心动，也能够让 老年人的子女心动。 5.均衡旅游市场淡旺季均衡旅游市场淡旺季均 衡旅游市场淡旺季均衡旅游市场淡旺季。 由于老年人有了更多可自由支配的时间，老年旅游呈现出“非假 日性”的特点。 综上所述，设计宁波老年人旅游线路具有重要意义。 （二）现有条件： 设计老年人旅游线路，需要考虑到很多因素，而老年人的旅游 市场前景是首要值得考虑的问题，现在的老年旅游市场前景还是挺光明的，具体表现在以 下方面： 1.老年人日趋增多 2011年2月据山东和计划生育委员会有关专家提供的数据和测算等表明：截止 目前，山东省60岁以上的老年人口已达到1293万。据预测，到2010年，山东省60岁以上老 年人口占全省总人口的比例将上升到18%左右；到2050年，将上升到34.97％，即不到3个 人中就有一个老年人。 2.人口老年人身体素质将越来越好人口老年人身体素 质将越来越好人口老年人身体素质将越来越好人口老年人身体素质 将越来越好。 随着医疗保障制度也日趋完善，人们生活水平的不断提高，老年人 健康状况也将处于良好状态，这符合外出旅游必备的身体健康这一条。 3.老年人有足够的自由支配时间老年人有足够的自 由支配时间老年人有足够的自由支配时间老年人有足够的自由支配 时间。  老年人退休之后不用工作，旅游时间比较充足。 4.老年人外出旅游的经济有保证老年人外出旅 游的经济有保证老年人外出旅游的经济有保证老年人外出旅游的经 济有保证。  当今城市老年人中有近一半拥有储蓄存款，现在60岁以上的 老年人，还是社会养老保险制度的受益者，每月能领到一定金额的退休金和养老保险金。 其子女在有条件的情况下也会进行适当的资助。 5.外出旅游的欲望比较强烈外出旅游的欲望 比较强烈外出旅游的欲望比较强烈外出旅游的欲望比较强烈。 老年人的生活、消费观念在转变,传统的“重积蓄，轻消费”、“攒钱防 老”的老观念在慢慢改变，在向提高生活质量、向享受生活、追求时尚、休闲、舒适的生活 方向发展。 综上所述，山东老年人的旅游市场前景广阔，而且通过我自己的研 究，实习工作累积的经验，也为这次旅游线路的设计提供了一个好的基础。 (三)老年人旅游线路设计和推广 1.目标 根据老年人的心态、 身体状况、行为特点等认真仔细的策划旅游 线路，切实策划好旅游中的吃喝游购娱等一切问题，进行有效的推广活动，争取招收更多 的老年游客，为旅行社创收益，也期待通过这些夕阳红旅游，为我们旅行社做免费的宣传， 取得以后的良好合作，同时也切实的丰富老年人的晚年生活。 2.任务 首先进行老年人旅游需求调查，并根据调查的结果做好总结， 再次根据总结的结果设计旅游线路，并对旅游线路不断的完善，汲取意见修改，将成形的 旅游线路进行多渠道的有效推广。 二、老年人旅游调查 （一）调查问卷说明 为了切实了解老年人的旅游需求，特展开调查,本问卷调查 内容涉及到宁波老年人旅游频率、意愿、信息的获取渠道、旅游距离的选择范围等问题,主 要在菜场门口、老年大学、老年活动动心等地展开调查。 （二）调查结果分析 1旅游价格 在老年人的旅游消费中，一般旅游都是在1000-4000范围内，老 年人对价格敏感，旅游消费行为理智，他们喜欢以纯旅游活动为主，在决定出游前他们也 会货比多家，在旅游中也不太会做出冲动性消费。 2旅游频率 偶尔旅游的占到了近50%，经常旅游的和很少旅游的各占半， 现在老年人的思想逐步在改变，他们在物质生活提升的同时，也逐步开始看重精神享受， 特别是很多老年人退休在家空闲的时间比较多，旅游成了不可或缺的一部分。 3.旅游地 老年人对旅游目的地有较强的选择性，对出游的日