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美容院?销售五步方法
一推激情推销员如果没有成功心态,即便是掌握了良好的推销技巧也无法成功。一个推销员就像一棵火柴,客户就像蜡烛。如果你不首先点燃自己,又怎么可以照亮他人?一个没有激情的人,他的言谈举止怎么会去感染一个陌生人呢?如果你没有予取成功的激情,请赶快放弃每天都和“失败”打交道的推销工作吧!因为你注定“不堪忍受”而折腰。
充满激情的推销新手们一定要做到“三个坚持”:
1.坚持100天。世界推销大师戈德曼说:“推销是从被拒绝开始。”你也切不要为挫折而苦恼。无论如何也要竭尽全力干完100天以后再说“干不干”?
2.坚持“4不退让”原则。一项调查资料表明:在30分钟内的谈判过程中,日本人要说2次“不” ;美国人要说5次“不”;南韩人要说7次“不”;而巴西人会说42次“不”。所以,推销员切莫听到顾客说一次“不”就放弃进攻。最起码也要听到4次“不”的时候,再做稍许退让。
3.坚持1/3原则。推销员的灵魂只有两个字:“勤奋!”推销界一般认为:推锁员每拜访到30个客户,才会有1个人可能成交。难怪日本推销之神原一平说:“推销没有秘诀,惟有走路比别人多,跑路比别人快。“可见,没有激情的推销员就更不行了。那么,怎样使自己充满奋斗的激情呢?
首先,把自己的优点写出来,每天看上一遍;你每天至少要进行一次精神讲话。你要大喝:“我一定会成功!”如果你座右铭,也不妨大声念上几遍。
其次,每周看一本励志的书十分必要。记得罗斯福的传记中说,他每天早上起来都要告诉自己:“今天是一生中最灿烂的一天!”
二推感情
美国推销大王乔.坎多尔福认为:“推销工作98%是感情工作,2%是对产品的了解。”如此看来,实际推销中,没什么比“拉”感情更重要了。推销员与顾客见面后“10分钟不应谈业务”。
那谈什么呢?“谈感情”这才是实质推销过程中的第一步。美国通用汽车公司,曾经把做感情工作(如送个小礼品)叫“Warm up”。意思是“热乎热乎”。一个推销员若不能与顾客“热乎”一下,把心理距离缩短,成功之门定然远离。“感情妙,生意俏;感情凉,生意黄。”
要想做到这一点,应采用三种方法:
1.英国式:聊聊家常。2.美国式:时时赞美。3.中国式:吃顿便饭。
推销新手常犯两个毛病:一是起先他们不会“推感情”,一见面就是冷冰冰地问“买不买”,“要不要”。二是后来他们学会了这一步,但总是“跳崖”。即正“热乎”的时候,不能自然地转到正题上来。于是只好“哈哈哈,哎,王经理,现在咱们来谈点业务吧?”——这几乎是在“自杀”。
客户会马上警觉:“噢,该让我买东西了!”其实,从“谈感情” 到“谈业务”,这中间应该有一个巧妙过渡。这个过渡就是“做桥”。“做桥”,就不至于“跳崖”摔死。
要“做桥”,你就要设计好几段“台词”,或见景生情;或编一个有趣的小故事,从而承上启下。
譬如,你是化肥厂的推销员。你可以说:“刚才我注意到了,您说前几天咱们这儿下了一场雨。春雨贵如油啊!有好雨,再有好肥料,就是一个大丰收。该春播了,咱们这儿的化肥市场不错吧?”这样,自然连贯,巧妙“做桥”,请客户从“桥”上走过来,销售顺理成章。
三推产品
“做桥”以后,推销就进行到了第三步,即产品推销阶段。
一个推销员应该永远记住,顾客买你的产品,买的是产品给他带来的利益和好处,而不是买产品本身。而这些,又恰恰是推销新手最容易犯的毛病。推销产品,必须推销因产品功能而产生的利益。除了利益推销以外,在实际推销中,“演示+暗示”又是推销制胜的一大法宝。“演示”让人眼见为实。
美国安利公司推销清洁剂,把鞋油涂在手上或手帕上,然后“一洗了之”。这正如“哑巴卖刀”一样不费口舌即可让人信服。在演示过程中,推销员一定要暗示,以引导客户顺着你的思路走。
心理学表明,一个人在接触一件新事物时,头脑易呈放射性思维。而暗示作用,会使人思维定向。譬如,客户品尝一种新饮料。你若愚蠢地问:“味道怎么样?”客户立刻会思维“紊乱”。回答或好或坏,或太酸,或太甜等等。一旦第一概念产生,很难抹掉,于谈判大为不利。
你正确的暗示应该这样说:“这个饮料先酸后甜,还有一股淡淡的香味。”喝过后再问他:“对不对”?事实证明,如果你说“先酸后甜”,他就点头“不错”;如果你说“先甜后酸”他就点头“正是”。语言刺激总是“先入为主”。高明的推销员也总是用语言暗示向好的一面诱导。
四推价格
价格永远是商品的敏感问题。
高明的推销员应该采取暗示价格“不贵”的语言对客户巧妙报价。
曾经有一个菜农,在这一点真正给我上了一课。有一次我买香菜,问:“怎么卖?”答:“老价钱,8毛钱一两。”我买了5两。回家以后才醒悟到,这香菜原来8元钱一斤呀,比肉价还贵!上当,上当!但当时,在我的朦胧意识中,“老价钱”就等于“廉价”。细想一下,两者绝无联系。
奇怪的是,在我与菜农成交的时候,居然一点也不觉价贵。我终于学会了
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