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附件 1 市场调研报告 一、调查背景 DIY 是一个在 20 世纪 60 年代起源于西方的概念，原本是意指不依赖或聘用专业的 工匠，利用适当的工具与材料自己来进行居家住宅的修缮工作。欧洲人纷纷自己动手装 修房屋。在省钱的同时他们发现 DIY 装修的房屋更具个性，你把无论它装成什么样都 与众不同,而且自己最为满意。他们又发现了 DIY 后来的各种优点,装修房子变成了工作 以外的一大乐事,不仅减轻了工作的压力,而且自己竟学习了一门本事。后来渐渐的 DIY 的概念也被扩及到所有可以自己动手做的事物上，没有特别明确的使用范围定义。DIY 的目的也由一开始时节省开销的理由，慢慢地演变成一种以休闲、发挥个人创意或培养 嗜好的风气。DIY 的用词也越来越广泛，在今日已经是个不需额外解释就能理解的常用 字汇，由于它可以广义用在任何自行动手做的事物上。当人们看腻了市场上工业产品的 千篇一律，或千篇一律的市场的市场产品无法满足自己家的特殊需要，Do it yourself（我自己动手做）的念头就可能油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场 上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，成为 DIY 更高层次的追求。 现今社会，随着科学技术的不断发展，越来越多的产品成流线型成批产出，样式、 材料如出一辙，大众化到没有丝毫心意可言。虽然这些高科技产品对我们的生活而言是 必不可少的，但与之相对的，越来越多个性化物品被人们所追求。近年来，手工 DIY 制品在社会上渐渐流行起来，越来越多的人开始喜欢自制的手工艺品。DIY 成为了彰显 个性引领时尚的潮流。 个性的 DIY 物品也越来越流行，越来越时尚，因为它的独一无二，别出心裁。自 己使用个性的 DIY 用品，不用害怕满大街都是和你一样的，制做个性的 DIY 物品送人， 也是颇具新意，意义独特。 二、调查目的 调查报告是业内企业市场部门、战略部门及中高层管理人员分析市场、掌 握行情、了解竞争对手、洞悉行业发展趋势的有力参考资料。是行业新进入者 了解市场现状、掌握竞争格局、发掘投资机会、明确产品定位的必备调研资料。 因此我们小组严格的进行了一场市场调研目的便是让我们更加全面的了解 现阶段 DIY 的市场及消费者对 DIY 产品的认知。 便于我们能快速、深入地掌握行业现状和发展趋势； 了解市场规模及增速、市场份额、进出口、行业财务指标等，对行业内的 重点企业进行深入调研，分析其产品、技术、人才、管理、效益等，能帮助我 们制定出合理正确的营销策略。 三、调查样本以及分析 由于时间比较紧迫，而且项目要求和网络营销能够紧密的结合到一起，所以我 们选择了网络调研进行调查。我们设计了问卷利用“问卷星”网站 第 1 页 共 15 页 （ /report/1545626.aspx）提供的免费问卷调研服务进行 了网络调查。 调研期间，我们利用网络工具进行宣传传播我们的问卷吸引消费者参与调 研。由于调研的局限性，我们的调研对象主要为 20-30 岁之间的消费群体，这 是调研的一大遗憾。不过鉴于年轻消费群体的强大消费实力我们的调研结果对 我们的市场预测还是有很大的帮助作用的。 四、调查方法和时间安排 我们小组于 2012 年 5 月 3 日到 15 日，通过网络调查方式一共完成了 100 份问卷，网络问卷由于它特有的优点：时效性强、目标受众广泛、节约成本等 等已经被越来越多的人接受并使用。我们正是在比较了各种调查方法的基础上， 才决定采用这种方式。其中有效问卷 96 份，男占 53%，女占 47%。经分析男 女对于此问题的回应状况无明显差异，基本一致。 五、调研结果分析 第 1 题 你的性别是 [量表题] 数据分析：通过网络调查方式我们  一共完成了 100 份问卷，其中有效问卷 96 份， 男占 53%，女占 47%。经分析男女对于此问题的回应状况无明显差异，基本一致。 第 2 题 你是否想拥有个性又独一无二的商品（如个性的 T 恤、杯子等） 第 2 页 共 15 页 [单选题] 第 3 题  你是否接触过ＤＩＹ的个性定制产品（印花Ｔ恤、个人台历、印花杯子等）（） 第 4 题  你以前对 DIY 产品有了解吗?？ 选项 小计 比例 知道并且自己设计过 10 10.42% 第 3 页 共 15 页 听说过 58 60.42% 不了解 24 25% 一点也不想 4 4.17% 本题有效填写人次 96 数据分析：综合以上第二第三第四题数据分析，我们得出绝大多数消费者对 DIY 有 一定的了解，但仅仅停留在意识层面，仅有较少的一部分人设计过或购买过 DIY，针对这 种情况，我们应进一步加大 DIY 产品的宣传力度，提升产品知名度，让 DIY 在消费者心目 中成为表现个性的专属品。创造一个理念：DIY 就是追求个性、体现品位的象征