电商运营与推广 第1章 走进电子商务.pptxVIP

第1章 走进电子商务;;有着181年历史的宝洁公司，旗下的知名品牌众多。2018年也迎来了宝洁进入中国市场的第30年。 宝洁在中国最辉煌时期，旗下的“飘柔”“海飞丝”“潘婷”占据中国洗发水市场的半壁江山，然而今天，宝洁在中国的市场份额已逐渐被国内企业蚕食，陷入了从未有过的危机。 其全球CEO大卫泰勒甚至无奈地哀叹：在中国这个我们的第二大市场，没有一个核心品类在增加用户，甚至大部分还在下跌。截止到2018年3月31日的9个月里，宝洁净利润同比下滑40%。2012年的时候，宝洁的营业收入有800亿美元，而到了2017年，营业收入已经跌到651亿美元。 峰瑞资本早期项目负责人王卷舒对《财经》记者表示：“宝洁市场份额的持续下降，一定是被其他品牌吃掉了，但不是一个特定的品牌，而是一个大的品类，叫others。” 宝洁为了跟上中国消费升级的步伐，也在数字化、全渠道化等维度打造新宝洁。 从神坛跌落之后，宝洁正在重新学习如何在“凡间”生存。;1．宝洁公司在中国正在经历什么？ 2．如何才能更好地应对市场份额的下滑？ 3．讨论宝洁与电子商务间的关系。;电子商务概述;电子商务是什么？;1.1.1 电子商务的含义;电子商务本质;1.1.2 电子商务的特征;1.1.3 电子商务的功能;;1.2.1 B2B;1.2.1 B2B;1.2.2 B2C; 商务大数据监测显示，2017年电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%；实现网上零售额7.18万亿元，同比增长32.2%，网络零售继续保持高速增长，其中B2C市场交易规模为4.19万亿元，市场交易规模占比持续扩大，达58.4%。;1.2.3 C2C; 1995年皮埃尔?奥米迪亚在美国加利福尼亚州创立eBay，标志着C2C模式诞生； 1999年中国最早的C2C网络交易平台易趣网创立于上海的，成立初期就占据了C2C市场的半壁江山； 2003年5月淘宝网问世 2005年9月，腾讯旗下电子商务交易平台拍拍网诞生 2014年3月，京东与腾讯电商宣布建立战略合作关系，因C2C模式无法杜绝假货现象，京东于2015年12月31日停止提供C2C模式的电子商务平台服务。2016年4月1日起，彻底关闭C2C平台，至此拍拍网命运终结。 2017年10月，京东重新开放C平台。;1.2.4 其他表现形式;;1.3.1 电子商务的产生背景;1.3.2 电子商务的发展阶段;1、纵深化趋势 。 ;1.3.3 我国电子商务的发展趋势;3、竞争化趋势;4、移动化趋势;5、营销创新 6、个性化趋势 7、专业化趋势 ;8、全球化趋势 ;9、金融化趋势 ;作 业 任 务