网络营销实务 项目四：网络产品营销推广.pptxVIP

《网络营销》;;;4.1.1网络产品与开发策略 1.网络产品的概念与层次 （1）网络产品的概念 指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切有形或无形产品。;（1）网络产品的层次 ;2、网络产品的分类 ;3. 网络产品开发策略 （1）网络新产品的概念 网络新产品是指将通过网络或基于网络对现有产品作了一定改进或完全革新性的产品或服务。 包括网上冲浪的效率、下载速度、简洁的站点组织、有吸引力有用的站点设计、交易安全保护使用者的隐私、免费的信息和服务、友好的网页浏览方式和电子邮件读取方式等，这些都曾是新产品。;;;;4.1.2网络营销成本与定价策略 1.网络营销成本分析 通过网络进行产品销售的成本主要包括产品的生产成本、网络建设成本、网站推广成本、物流配送成本以及顾客服务成本等。 ;任务1 网络营销推广???略;;;任务1 网络营销推广策略;4.1.3网络分销与促销策略 1.网络分销策略 （1）网络分销的概念 网络产品分销是指借助于互联网将产品或服务从生产者转移到消费者所经过的各种环节，通过网络渠道完成产品转移中所涉及到的信息流、商流、资金流和物流。;;;; 2.网络促销策略 （1）网络促销的概念 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。;（2）网络促销的作用 ;（3）网络促销的形式 ;（3）网络促销的形式 ——网上销售促销;4.1.4网络广告与公关策略 1.网络广告策略 （1）网络广告的概念 网络广告指企业在互联网上运用现代计算机技术，通过文字、声音、图像、视频或动画等一种或多种形式的相结合，由企业自行或委托他人进行设计、制作并在网上发布，旨在推广企业产品或服务的一种有偿信息传播活动。;（2）网络广告的特点 ;（3）网络广告的形式;（4）使用网络广告的基本原则 ;;（6）网络广告的效果评估;2.网络公关策略 (1)网络公关的概念 网络公关指企业利用互联网的传播，通过利用各种网络传媒技术，在网络里建立良好的公共社会关系，宣传产品特色???树立企业形象，唤起公众注意，培养人们对企业及其产品的好感、兴趣和信心，从而提升知名度和美誉度，并为后续营销活动准备良好的感情铺垫。 ;（2）网络公共关系的特征;（3）网络公关的对象;（4）网络公关的策略 ;4.2.1 电子邮件与软文营销推 1.电子邮件推广方法 （1）电子邮件推广的概念 电子邮件推广一般是在用户事先同意或许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值企业信息的一种网络推广方法。电子邮件推广是基于电子邮件的方式与顾客进行商业交流的一种网络营销方式。它是历史最悠久的一种网络营销方法。 ;(2)电子邮件推广的优点;（3）电子邮件推广的类型 ;（4）电子邮件推广的注意事项 ;（5）电子邮件推广效果的评估效果;2.软文营销推广 （1）软文营销的概念 软文营销指企业通过特定方式，进行概念诉求、情感渲染吸引顾客，以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，通过强有力的心理攻击占据顾客心智，提升顾客满意度和对企业的认同感的一种宣传推广方式。 ;（2）软文营销推广的特点 ;（3）软文营销推广的类别 ;（4）软文营销推广的形式 ;（5）软文营销推广的步骤 ;4.2.2 微信、微博、博客营销推广 1.微信营销推广 （1）微信营销的概念 微信营销是网络经济时代企业对营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系。微信营销指用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，用点对点方式推广企业产品或服务的营销方式。 ;（2）微信营销的特点 ;（3）微信营销的实现方式 ;2.微博营销推广 （1）微博营销的概念 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。 ;（2）微博营销的特点 ①低成本，覆盖广，高效率 ②手段和形式多样化，快速拉近与粉丝的距离;3.博客营销推广 （1）博客营销的概念 博客为企业或个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。;（2）博客营销的特点 ①博客费用低 ②博客内容多样化 （3）博客营销的模式 ①广告博客 ②社区博客 ③技术博客 ;4.2.3 众筹、论坛、网红营销推广 1.众筹营销推广 （1