网络营销与推广 第4章 搜索引擎营销.pptxVIP

;? 理解搜索引擎的概念，了解搜索引擎的发展历史，对国内外主流的搜索引擎有系统的认识，掌握搜索引擎的类型和工作原理。 ? 了解关键词的定义和分类，掌握核心关键词和长尾关键词的相关知识，理解关键词的竞争程度、密度，能使用关键词工具挖掘关键词。 ? 理解搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）的涵义及意义，能运用 SEM平台工具进行搜索引擎营销。;;要进行搜索引擎营销，就必须了解搜索引擎是怎样一步一步发展到现在的。了解搜索引擎类型、搜索引擎工作原理，才能明白搜索??擎能做什么，才能明确我们应该如何利用其进行下一步营销活动。这些是本节要介绍的内容。 4.1.1 搜索引擎简介 ;;4.1 搜索引擎认知;;;;;4.1 搜索引擎认知;;;;4.2 关键词研究与分析;;① 核心关键词一般作为网站首页的标题。 ② 核心关键词一般是由 2～4 个字构成的一个词或词组，以名词居多。 ③ 核心关键词在搜索引擎中一般每日都有一定数目的稳定搜索量。 ④ 搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感 兴趣。 ⑤ 网站的主要内容围绕核心关键词展开。;3．长尾关键词 长尾关键词是指网站上与目标关键词相关，也可以带来搜索流量的组合型非目标关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往由 2～3 个词，甚至是短语组成，多存在于内容页面，除了可能是内容页面的标题，还存在于具体内容中。 长尾关键词的搜索量非常少，并且不稳定，但长尾关键词带来的客户转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。 长尾关键词基本属性有可延伸性，针对性强，范围广。 因此，存在大量长尾关键词的大中型网站的总流量是非常大的。;4.2 关键词研究与分析;4.2 关键词研究与分析;4.2 关键词研究与分析;① 搜索次数少于 100 次：属于竞争较小的关键词。 ② 搜索次数 100～300 次：属于中等偏小的关键词。 ③ 搜索次数 300～500 次：属于中等的关键词。 ④ 搜索次数 500～1000 次：属于中等偏上的关键词。 ⑤ 搜索次数 1000 次以上：属于高难度词。;;4.2 关键词研究与分析;4.2 关键词研究与分析;4.2 关键词研究与分析;4.2 关键词研究与分析;4.2 关键词研究与分析;4.2 关键词研究与分析;4.2 关键词研究与分析;4.2 关键词研究与分析;4.2 关键词研究与分析;;4.3 搜索引擎营销;;4.3 搜索引擎营销;4.3 搜索引擎营销;;4.3 搜索引擎营销;实战训练——SEM 方案制定 ;