体育赛事市场开发——第 一 讲.pptVIP

体育赛事发展到今天，不仅具有竞技功能，还具有经济、社会、文化的功能。因此赛事的组织者往往更重视挖掘体育赛事的经济与社会价值。 1、体育赛事的划分 2、体育赛事与体育活动的区别与特征 * （一）体育赛事的类别 美国人斯特德曼·格雷勒姆等在其所著的《体育营销指南》一书中将体育赛事划分为以下几种： 5、基层的或青少年的体育赛事 6、特殊的 / 个人举办的体育赛事 7、为各个体育组织举办的商务会议、成 员代表会议、研讨会 * * （一）体育赛事的类别 体育赛事的规模上来看，体育赛事可以划分为 单项体育赛事 综合性的体育赛事 以单一项目为主在联赛及巡回赛 * （一）体育赛事的类别 以竞技体育为主的赛事 从体育赛事的性质来看，体育赛事可以划分为 以健身为目的的群众性体育赛事 特定人群参加的赛事 * （一）体育赛事的类别 有经营性的商业比赛 从体育赛事的功能和作用来看 福利性的义赛 教学与交流性质的比赛等等 以技能评价为目的的比赛 * （二）体育赛事的特点 大型的综合性体育赛事如：奥运会、亚运会、全运会等，通常具有规模大、规格高、影响深、内容多的特点，不同的体育赛事通常具有不同的特点。同样的赛事，在不同的时空中也具有不同的特点。 * （三）体育赛事的功能 尽管体育赛事有着不同的种类，但是体育赛事首先具有竞技功能，同时还有娱乐功能和社会与经济功能等。 * （三）体育赛事的功能 竞技功能 提高体育运动技术水平 娱乐功能 参与或观赏体育赛事，提高 生活质量 社会与经济功能 促进或者延缓赛事举 办地社会、经济的发展 * 体育赛事与体育活动虽然都属于体育运动。但二者之间具有差异性： 体育赛事中可以有体育活动，体育活动也可以有赛事，还可以单独组织。 体育赛事与体育活动的最根本区别在于是否以运动技能评价为首要特征。 * 特 点 规 格 影 响 力 内 容 体育赛事 以竞赛成绩分胜负 优秀选手参与 代表项目高水平 竞技体育项目为主 体育活动 以体育为主题、不分胜负 民众参与 举办地重要事件 群众活动为主 * 特 点 规 格 影 响 力 内 容 单项赛事 1、国家及相关部门批准 2、跨地区，赛季周期长短不一，项目相关单位选手参加 1、政府或体育组织领导出席 2、本项目优秀选手参与，高奖励或相关权益通常有国际选手参与 1、对该项目的发展影响大 2、媒体对当地与项目的关注度较高 3、对赛事资格与结果排名 通常有开幕式（或酒会）等相关活动 比赛排名、颁奖或升旗、奏歌 * 特 点 规 格 影 响 力 内 容 综合性体育赛事 1、国家主办，省市级政府承办 2、众多项目 3、较长周期 4、参赛单位多，综合水平排名 1、政府主要领导或国际组织领导出席 2、全民动员、行业支持 3、举办地阶段性主要工作 1、对当地发展有影响，是政府或体育组织的一项目标工作，是体育赛事的标志性组织形式 2、地区乃至世界关注，媒体连续专门报道 组织者从预赛或资格赛到决赛全过程与文化、经贸旅游等资源整合，有大型活动配套举行 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 体育赛事实务运作 第 一 讲 * 随着人类社会的发展和进步，物质生活水平的提高，参与和观赏体育赛事已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。我国对体育赛事的理论研究还处于起步阶段，没有形成一套较为完整的、系统的、符合我国国情的理论体系。体育赛事运作管理以及体育赛事市场开发是体育赛事理论体系中重要的组成部分，也是体育赛事筹办中贯穿始终的工作。体育赛事是如何产生的，体育赛事有哪些特点与功能，是我们首先要了解的内容。 * (一) 体育赛事的定义 体育赛事通常是指在竞赛规程、规则的约定下，人们以体育为主题内容、以竞赛的方式、以技能交流或锦标为目标的集众性活动。 1、一般概念 * (一) 体育赛事的定义 一定的组织运用财力、物力、人力、信息等资源，通过计划、组织和控制，向社会提供体育赛事的全过程。 2、体育赛事运作管理定义 * (二) 体育赛事的构成要素 按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素： —— 从体育赛事的参与主体不同来划分 —— 从体育赛事的组织工作流程来划分 * (二) 体育赛事的构成要