基于大数据的营销策略运用的研究与探索.pdf

《数据采集准确及运用的研究与探索》 课题结题总结报告 衢州市烟草公司 2014 年 12 月 一、课题背景 数据采集是建立现代卷烟营销体系的重要基础性工作。数据的 采集、分析与利用驱动着需求预测、货源组织、货源供应和品牌培 育等营销关键业务的开展，是订单供货的起点、工商协同营销的依 据、把握市场的前提。 当前，营销层面的数据采集主要是依托社会库存价格信息采集 监测体系来采集样本客户的进、销、存、价数据。但由于样本客户 素质不一、公司制度机制缺乏约束力、样本代表性低等问题，目前 数据采集准确率总体来说还有待提高。而数据的精准与否，将直接 关系到采集数据的分析与利用。 为解决当前数据在采集与分析、运用层面的脱节问题，本课题 小组将重点研究如何通过提高数据采集的准确率，进而提高和扩大 数据的利用率和应用面。 二、课题开展情况回顾 该课题组由衢州市局营销中心品牌部和江山、开化业务线相关 人员组成，自 2014 年 5 月启动以来，得到了市局营销中心的大力支 持和精心指导。具体课题开展过程如下： 1、课题方案的