青蛙牙刷简报.docVIP

PAGE PAGE 1 青蛙牙刷品牌创意简报 客户：雪洁日化 品牌：青蛙牙刷 2008-7 1、需要做什么？ 青蛙牙刷品牌广告语 调整青蛙牙刷LOGO，使其能在成人市场沟通 设计一个“青蛙王子”的卡通形象，示范与范冰冰结合的运用表现 范冰冰对品牌主张的表达示范（用于包装、终端、针对美白系列产品的表达） 2、我们期望广告做到什么？ 有力传达出青蛙牙刷“温柔呵护”的品牌主张 表现活力轻松、时尚的青蛙牙刷品牌个性 吸引成人消费者，树立成人牙刷的品牌印象 3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？ 目标：白领、家庭主妇为主，兼顾3-12岁儿童 洞察：女人的牙齿和宝宝的嫩牙一样，都需要彻底清洁，免除伤害，要被细致温柔的呵护。 关健洞察：我希望口腔能得到有力的清洁，但是又担心伤害牙齿和牙龈 4、我们期望广告引起什么单一的反应？ 牙齿不只要清洁，还需要被温柔细致的呵护 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ 青蛙牙刷细密柔韧的软毛能深入牙缝，彻底的洁净你的牙齿，小巧灵活的刷头让你感觉灵活又有更好的口腔触感，同时配合弹力手柄有效防滑且适度缓冲刷牙时过量的力度，让你在彻底洁牙的同时更能体验到王子般的温柔呵护。 品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？ 轻松活力的；温柔体贴的；时尚的 有哪些重要的执行考量？ 广告语能反映青蛙牙刷的“温柔呵护”的品牌主张，体现牙刷的品类特点，并能与竞争品牌基于牙膏品类建立的广告语区别开来 广告语及范冰冰的表达示范要能突出青蛙牙刷“温柔呵护”的产品功能利益 范冰冰的时尚感、国际感、品质感能有效反映在青蛙牙刷和包装上，提升青蛙牙刷品质感和档次 将范冰冰活力、清纯、温柔的特质与品牌及产品相结合 回避范冰冰的艳丽、性感的形象和不安全感 充分体现青蛙牙刷成人市场的定位