主动推进的客户服务.pptxVIP

目录1、让广告帮助市场推广2、掌握广告这个工具3、无疑，产品推广非常重要4、怎样把握我们在广告的投资智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB怎样让广告帮助市场推广？智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB营销目的 / 广告目标品牌策略 / 品牌定位 / 品牌个性推广主题创意品牌促销公关产品推广标纸、展览、标贴、报纸稿、公文纸、LOGO、包装企业需要什么如何建立起长治久安的品牌？首先，在竞争市场中建立精准的定位。其次，保证在执行当中不偏不倚地累积品牌良性资产。智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB我们为客户做什么？广告策略提供客户有效的 广告作品制作成品媒介购买智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB如何做？年度广告活动计划阶段广告活动计划工作流程：创意发展促销活动预算建议媒体计划智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB重视广告在行销的作用产品设计定价消费者购买广告包装通路店内促销售后服务智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB科学的广告活动过程我们在哪里？（市场调查）我们到达了吗？ （评估）我们为什么在这里？ （研究）我们为什么通过这些途径？（分析、依据）我们将去哪里？ （决策）有效广告我们为什么去那里？ （分析）我们通过什么途径去？（媒介策略）SP、PR、活动直销及公众媒体我们这样去行吗？（测试）我们怎么去？ （创意）智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB品牌核心竞争力 产品利益点吻合目标市场目标消费者需求有效保证A阶段核心传播概念有效手段B阶段整合传播的一致性广告有效传播力创意策略创意表现执行技巧整合传播执行（CF、平面、终端、公关）有效广告目的：建立长治久安，具差异化的品牌广告作业出品策略文本制作监督或采购有关平面制作物，含文案撰写，设计、摄 影、正稿、输出等；分析选择适当的媒介种类及时间、版面、并代为谈判与购 买媒体，含一切大众媒体，小众媒体其他相关广告活动的执行，含公关、促销、软文后续作业：媒体播出证明、样报收集广告效果检讨（广告效果前测、市场调查）智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB合作形式年度整体广告代理智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB整合代理之必要品牌管理是企业发展的价值保障。销售促进是企业立身根本。所有的工作必须依照两大项分类、整合。划定工作范畴。规定工作的时效性。总结：为客户提供能全面调动公司资源的服务。智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB我们的关系应该是这样——平等的事业伙伴设定好标准，并持续坚持重视策略重视合约、记录、报告合理的利润空间及合理的工作时间每年做一次正式的评估（包括市场调查）智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB掌握广告这个工具智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB配合工作（一）提供充足的资料给广告公司行销策略增加销售 增加份额 提升形象（资料图片）定位策略区隔化及差异化商品概念独特销售主张支持点分析智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB配合工作（二）传播策略1、目的2、诉求对象： 人口结构——年龄、性别、教育程度、 职业、收入、地区 心理模式——购物意识、价值观、生活形态3、战术运用： 广告、营销、公关 （ACR）智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB配合工作（三）媒体策略低成本、高效果媒体组合千人成本 ? 毛收视率 到达、频次智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB如何检查广告计划？以产品推广为例，是否包括了下列基本内容？(a)目标对象：向谁进行诉求(b)创意概念：如何说(c)独特卖点：要让消费者相信商品的哪一项优点 (特性、感性、经济性等)(d)推广主题：表现该项优点的概念提炼(e)品牌调性：以何种基调或风格进行诉求(f)时间、预算的可执行性智网:www.ZhiN我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB广告目标品牌概念 / 产品概念表现策略传播策略创意概念文案平面作品 / 影视作品 / 互