公共关系与ci设计.pptxVIP

主要内容：一、组织的CI设计二、CI设计的功能三、CI设计的基本原则请大家想一下自己脑海中对佛教的认识 佛教的理念：慈悲为怀、追求来世、普渡众生、积德行善 视觉上的感受：剃度、佛珠、头上有香灼之痕、披袈裟、庙宇的青砖红墙行为上的特点：念经、打坐、吃素禁荤、不杀生、双掌合什行礼CI设计的主要内容。企业CI又称企业CIS，是由英文Corporate Identity System缩写而成 。组织形象识别 企业的识别系统（CI）=理念识别（MI）＋行为识别（BI） ＋视觉识别（VI）理念识别MI的英文全称是Mind Identity 视觉识别VI的英文全称是Visual Identity MI处于主宰和支配的地位，是整个形象识别的关键，而BI和VI则是MI的延展和推广。（1）MI是指企业经营过程中实际形成的经营理念、经营信条、经营战略、企业使命、企业目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格和座右铭的一体化。（2）BI是指企业在实际经营活动中所具有的操作规范、协调机制和管理方式的一体化。企业的内部行为识别包括：生产管理、干部管理、员工教育、服务态度、接待技巧、行为准则、生活福利、工作环境、公害对策等等。外部的行为识别包括：市场调查、产品开发、促销活动、广告代理、金融咨询、股市对策、社会公益、文化活动、公共关系等等。 （3）VI包括基本要素和应用要素两大部分。基本要素有企业的名称、品牌标志、品牌标准字体、企业标准色、象征图案、宣传口号、专用歌曲等等。应用要素则是基本要素的具体应用，融入企业的有：产品包装、办公用品、建筑外形、宣传橱窗、职工服装、交通车辆、广告展览、报刊、旗帜、招牌等等一切方面。二、CI设计的基本功能（1）管理功能（2）识别功能 （3）传播功能 （4）教育功能 （5）经济功能 （1）管理功能。企业开发和导入CI系统，就是对企业历史、经营状况、技术水平、人员素质的一次全面总结，是对企业价值观念、经营政策、发展战略、管理制度、企业文化和企业道德的一次全面提升。 （2）识别功能。企业导入了CI系统，就能够使企业的产品和其他企业的产品相互区别，从而提高产品的非品质竞争力 （3）传播功能。企业CI识别系统的导入与开发，可以使企业对外部传播的信息保持一致性和同一性，便于各界公众识别。同时，在企业公关、广告等传播活动中，CI可以大大节约费用。（4）教育功能。CI的导入，在企业内部具有强大的教育功能。 （5）经济功能。企业导入CI的最根本目的，还是增加企业的经济实力，在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地 CI设计的基本原则（1）客观性原则。CI的导入和推广必须是从企业的实际情况出发，才能取得预期的效果。（2）社会性原则。一个企业在进行CI导入的时候，要充分考虑企业的全局利益和长远战略目标，要注意社会性与企业利益的平衡，将社会性放在首位。（3）系统性原则。CI系统包括三个有机的组成部分，即理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）。其中，MI是整个CI系统的核心与灵魂，BI和VI是MI的定型和扩展，三者紧密联系，交相辉映。（4）差异性原则。CI从字面上讲，就是企业识别，所以最重视形象的差异性。企业形象只有通过差异性设计，才能在公众面前表现自己的技术特点、性能特点、服务特点，形成自己的品牌形象。（5）稳定性原则。企业的CI系统，是企业经营宗旨、文化精神的外显，除非企业的经营方向发生了大的调整，应当基本保持稳定，以便能够给公众一个统一、连续、持久的印象。