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第二节 广告文案的结构;（5）重复式
（6）承诺式
（7）省略式
（8）悬念式
（9）复合式
;3、成功标题的5条原则
（1）引起消费者的兴趣
（2）提供最新的信息
（3）引起消费者的好奇
（4）暗示一条方便快捷之路
（5）可信
二、正文
1、表现形式
（1）客观直陈式;（2）主观表白式
（3）代言人式
（4）独白式
（5）对白式
（6）故事式
2、写作技巧
（1）讲述不为人知的事实
（2）尽量增加趣味性
（3）诚实的态度
（4）如与人交谈;三、广告语
1、与标题的区别和联系
（1）作用不同
（2）位置不同
（3）时间不同
2、作用
（1）弥补画面的不足
（2）揭示和深化主题
（3）强化品牌
（4）社会流行语
3、风格;（1）一般陈述
（2）诗化的语言
（3）口语
（4）宣言
4、写作要点
（1）力求简短
（2）单纯明确
（3）语言流畅
（4）避免套话
（5）避免大话;（6）时间和地域的适应性
（7）媒介的适应性
（8）追求个性;流行广告语点评;
四、随文
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