2市场营销环境讲解.pptxVIP

第二章 市场营销环境 ;第一节 市场营销环境的研究方法;一、市场营销环境的概念;二、市场营销环境的特征（该概括较准确） ;多变性;;三、市场营销环境的研究方法与对策 ;（一）环境威胁与市场机会 ;1、环境威胁的含义 ;2、市场营销机会的含义 ;（二）“环境威胁矩阵图”、“市场机会矩阵图”、企业业务的分类、评价;1、“环境威胁矩阵图” ;2、“市场机会矩阵图” ;;3、企业业务的分类、评价 ;企业业务的分类、评价;（三）企业对策 ;反 抗;案例：“沙松”因祸得福;第二节、微观营销环境 ;一、公司内部环境 ;二、市场营销渠道企业 ;三、竞争者 （教材79页）;四、公众 ;五、顾客 ;第三节 公司宏观环境 ;一、人口环境 ;二、经济环境 ;（一）收入与支出状况 ;电子文档;（二）经济发展状况;三、自然环境;四、技术环境;电子文档;五、政治法律环境 ;六、社会文化环境;;电子文档;复习思考题;7、这段话折射出那种环境因素的影响;8、三、四年后可口可乐在中国面临的营销环境;