一盏茶新品推广市场调查项目策划.docVIP

PAGE 专业.专注 一盏茶新品推广市场调查策划 前言： 近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，年产量达到1300多万吨。饮料市场已成为中国食品行业发展最快的市场之一。然而，随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的消费要求不断提高，对天然、低糖、健康型的饮料愈加需求。 伴随着消费者对健康的日益重视和对生活品质的追求，曾经风靡一时的珍珠奶茶因它的同质化和普及性正面临产品滞销的尴尬局面。与此同时，一盏茶团队在全国各大城市收集大量行业动态信息，并与原料大型生产商密切合作共赢，以先“有”先“赢”的研发态度，每周上新品，打破产品同质化所带来的产品滞销局面。 一盏茶以“潮流”“独特”“创新”的强大产品攻略，和“以多胜少”“以有胜无”的强势宏观行销思路，让我们的一盏茶品牌赢在起跑线上。 二、市场环境分析 （一）、饮料市场现状分析 近两年，我国饮料业年均增长率递增，在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择余地。我国饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、乳酸饮料等。而饮料业也越趋于健康和绿色化，从而受众范围也越来越广了。 （二）、一盏茶环境分析 一盏茶赋予产品以外更多的价值享受和体验，并在包装和形象上不断提升和传播以保证 品牌的新鲜度。首先，是新颖现代的形象风格设计，这种设计从产品包装到店面形象都突出品牌的核心诉求即：“健康、时尚、