马蜂窝旅游网2018中国出境自由行大数据报告.pdfVIP

PART2 关于境外目的地 PART1 中国出境游市场 智慧旅游 当下，“智慧旅游”已成为不可逆转的市场趋势。 今天的中国游客是全世界最智慧的消费者，借助发达 的互联网工具与日益成熟的在线旅游市场，他们正去 往全球开启更丰富的旅行。从获取旅游信息，制定旅 游计划，预订旅游产品，到享受旅游过程，评价旅游 体验，“智慧旅游”已渗入整个消费决策闭环，并重 塑着旅游产业链。 借助大数据、AI 等智慧手段，各大旅游企业及目的地， 通过洞悉市场趋势，挖掘游客需求，得以提供与市场 需求相匹配的旅游产品和服务并加以优化，制定有针 对性的营销主题，并推动整个旅游行业的产品、服务 和营销创新，提升中国游客的旅游体验与品质。 PART1 中国出境游市场 快速增长的出境游市场， 不断释放新需求 中国游客正在用足迹点亮全球。宏观数据显示，中国出境旅游人数、境外 旅游消费已连续多年居世界第一，成为拉动全球旅游经济增长的重要力量。 文化和旅游部副部长李金早指出，中国出境游市场与消费持续增长， 2017 年，中国国内旅游人数超过 50 亿人次，预计 2020 年将达到 64 亿人次，2022 年将达到 80 亿人次。文化和旅游部数据中心发布的 《2018 年上半年旅游经济主要数据报告 》则显示，中国公民出境游人 数不断增加，2018 年上半年出境游人次达到了 7131 万人次，比去年 同期的 6203 万人次增长 15%。 【2018 年上半年中国出境游人次同比涨幅】 2017 年上半年 2018 年上半年 6203万人次 7131万人次 同比增长 15% 数据来源：马蜂窝数据研究中心 市场规模的扩大，促进着出境游产业的日渐开放与成熟。全新的消费 者需求激发大批碎片化、高品质的旅游产品和服务涌入市场，重塑着 出境游产业链条。同时，“一带一路”倡议也为中国游客出境游创造 了便利的政策环境。 PART1 中国出境游市场 日益成熟的中国游客， 是最智慧的消费者 随着国民消费水平的提高，出境游日益成为人民美好生活的重要组成 部分。今天的中国游客是全世界最智慧的消费者，线上决策、线上消费、 线上分享成为主流，借助发达的互联网工具与日益成熟的在线旅游市 场，他们正去往全球开启更丰富的旅行。 【自由行游客去过的国家数量】 1个 3 个 7个 初级自由行游客 中级自由行游客 高级自由行游客 数据来源：马蜂窝数据研究中心 马蜂窝数据显示，平均每名自由行游客曾前往 1.45 个国家旅行，经验 丰富的游客则平均抵达过 7.03 个国家。除了泰国、日本等常规热门出 境游目的地，中国游客的足迹已深入到非洲、南美等小众目的地，探 索未知之境的欲望强烈。 PART1 中国出境游市场 数据还显示，一线城市游客仍然是出境游主力军，但新一线城市市场 活跃度的