短视频风口下--2020明星社交资产分析报告.pptx

2020短视频风口下—明星社交资产分 析 报 告克劳锐出品2020.03报告内容摘要Summary of report content0102030405“影视寒冬”下，让大量明星的，短视频平台为明星持续曝光，实现随着 的不断增长，用户使用时长和粘性都在提升。明星看到了短视频平台 的价值所在， 成为明星抖音和快手上的明星特点有明显的 ，抖音中占比高，快手平台中的明星以居多明星通过短视频实现了，短视频平台通品牌主在短视频平台中进行广告营销时加强对明星，这也成为品牌主在选择 时的重要指标过明星入驻 ，品 牌主通过明星短视频内容拓 展了目 录CONTEN录明星入驻短视频平 台背景与现状分析抖音VS快手 不同的明星生态明星社交资产 现状分析明星在短视频 领域发展趋势克劳锐2020年1-2月明星社交影响力价值排行榜明星入驻短视频平台 背景与现状分析Background and current situation影视寒冬下，明星能够在公众面前保持高频的曝光变得尤 为迫切，明星开始注重经营网络社交资产，短视频持续的 增长为明星开启新的机会… …504#10302?u1?&6s"* aù,*w1ü:?6üc?8ec ‘Vùtè?v?8B8eu*?a:êM???vut?t ‘S6B -glYva?g8e短视频平台持续增长的流量吸引明星入驻排名分类单个作品平均播放量平均点赞数1政务及媒体769196281892明星502117203523娱乐24602885634剧情22773881485科技20750866614 亿抖音快手3.2 亿3 亿2.5 亿2 亿1.6 亿2019年7月2020年1月2019年1月数据来源：《2019年抖音创作者生态报告》、《2019快手内容报告》抖音、快手的日活在2019年均实现大幅增长，到2020年1月两家合计的未去重日活用户已达7亿，表明短视频已经渗透到国内绝大部分的互联网用户群体从抖音发布的单个视频平均播放量来看，明星发布的内容播放量排在垂类第二，其对用户的影响力由此可见一斑明星在不同平台上的表现差异明显，自带流量的他们，能够 快速融入社交媒体平台，实现社交资产的增长… …微博是明星数量最多的社交媒体平台，明星进入抖音时间短、涨粉快三大平台中明星特点微博是国内明星最早入驻的社交平台， 大量明星通过微博对外发声。微博中明 星的粉丝覆盖人数具备明显优势粉丝千万级以上的明星账号 数量335个37个7个在抖音中明星整体进入的时间都不长， 但增粉速度较快，抖音平台巨大的流量 和更年轻的用户是明星涨粉的保障粉丝千万级以上的明星粉丝 覆盖量（未去重）88.8亿7.8亿1.3亿谢娜·12500万陈赫·6300万王祖蓝·2700万TOP1账号及粉丝量快手千万级粉丝量的明星数量目前不 多，但幽默搞笑的内容能让明星快速得 到用户的认同，加速社交资产的提升数据来源：克劳锐指数研究院微博：明星与大众“沟通”的阵地，大量明星通过微博对外发声，展现自我明星总量高中国95%以上的明星都有开通微博，微博平台中 明星总量最高，部分明星开通多个微博账号明星粉丝忠诚度高明星在微博运营多年，积累了大量的铁杆粉丝， 这些粉丝忠诚度高，与明星互动强综合职能强，玩法多样微博是明星作品宣发、商业代言的重要传播渠 道，明星也会通过小号展现更多生活粉丝绝对量级高微博粉丝量过千万的明星账号超300个，粉丝数 过亿的账号有4个，远超抖音、快手微博热搜体现明星热度明星的热度经常通过微博热搜体现，微博热 搜也经常成为媒体发文的参考微博内容可展现形式多样明星在微博可以通过图文、长视频、短视频等多样形式与粉丝互动，对外宣传短视频也是微博中明星展示内容的重要方式抖音：明星常常 “人未到，粉先齐”粉丝覆抖音日活4亿，汇聚大量年轻用户，明星现有和潜在的粉丝都在用TOP10账号中明星占4席，陈赫6300万+的粉丝量是抖音账号中的NO.1很多明星账号一开通，就有大量的粉丝关注，即使发布内 容不多，粉丝仍会主动搜索到账号，实现关注涨粉2019年顶流明星李现、肖战在抖音作品数量不多，但都有大量粉丝关 注，李现2000万+的粉丝在抖音所有账号中排名前50快手：喜剧明星内容备受欢迎，平台的直播优势吸引更多明星入驻快手活跃用户中以北方群众居多，用户分布在三线及以下 城市较多，用户结构相比抖音更下沉在快手中展现明星日常生活的题材以及贴近大众生活的喜 剧题材内容广受欢迎，易涨粉快手平台在逐步拓展入驻明星的多元化，如萧敬腾在快手 通过直播音乐会快速增粉，平台通过直播优势也吸引更多 明星的入驻小沈阳、潘长江等喜剧类明星在快手中广受欢迎。平台也在通过明星线 上音乐会等活动吸引明星歌手加入小红书：上线明星榜，大量女星通过小红书分享生活，提升社交资产小红书2019年12月上线“小红书明星榜