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2020短视频行业抖音案例研究报告.pptx 83页

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2020短视频行业抖音案例研究报告 ;目 录 短视频行业快速进入存量竞争,优质内容是核心.................................................................... 3 (一)短视频行业持续高速发展,仍存较大的发展空间 ......................................................... 3 (二)MCN 机构链接产业链多方,推动内容生产与变现 ....................................................... 8 (三)头部平台占据用户优势,短视频行业马太效应明显.................................................... 14 (四)未来的发展趋势:关键在于如何提供优质内容........................................................... 17 国内外用户齐增长,抖音成短视频领域独角兽 ..................................................................... 20 (一)国内外用户迅猛增长,三阶段发展奠定行业龙头地位................................................ 20 (二)市场拓展与精准定位齐发力,2018 年以来抖音迎来爆发式增长................................ 23 (三)完整的互联网生态链支撑多种变现方式,广告、电商仍为变现主要渠道 ................... 25 抖音短视频爆发推动 MCN 机构加速孵化变现机制............................................................... 31 (一)MCN 源于海外,国内发展迅猛并加速进入成熟期 ..................................................... 31 (二)从他山之石 YouTube 看中国 MCN 弯道超车:源于政策+互联网生态双驱动............. 33 短视频商业模式的探究与展望:边界的不断突破.................................................................. 42 (一)MCN 带动下,红人电商带货、广告营销仍是短视频平台“流量—变现”主要渠道 ... 42 (二)短视频平台流量红利持续导入,抖音、快手直播打赏变现能力迅速增强 ................... 51 (三)短视频内容新风口探索:影视&游戏 .......................................................................... 54 相关标的梳理 ....................................................................................................................... 65 (一)MCN 相关标的........................................................................................................... 65 (二)头部影视内容制作方.................................................................................................. 68 (三)头部游戏研发商 ......................................................................................................... 72;表 16:字节跳动收购游戏公司 ............................................................................................ 64;图 85:字节跳动广告收入................................................................................................... 61 图 86

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