2020短视频行业抖音案例研究报告.pptx

2020短视频行业抖音案例研究报告 ;目 录 短视频行业快速进入存量竞争，优质内容是核心.................................................................... 3 （一）短视频行业持续高速发展，仍存较大的发展空间 ......................................................... 3 （二）MCN 机构链接产业链多方，推动内容生产与变现 ....................................................... 8 （三）头部平台占据用户优势，短视频行业马太效应明显.................................................... 14 （四）未来的发展趋势：关键在于如何提供优质内容........................................................... 17 国内外用户齐增长，抖音成短视频领域独角兽 ..................................................................... 20 （一）国内外用户迅猛增长，三阶段发展奠定行业龙头地位................................................ 20 （二）市场拓展与精准定位齐发力，2018 年以来抖音迎来爆发式增长................................ 23 （三）完整的互联网生态链支撑多种变现方式，广告、电商仍为变现主要渠道 ................... 25 抖音短视频爆发推动 MCN 机构加速孵化变现机制............................................................... 31 （一）MCN 源于海外，国内发展迅猛并加速进入成熟期 ..................................................... 31 （二）从他山之石 YouTube 看中国 MCN 弯道超车：源于政策+互联网生态双驱动............. 33 短视频商业模式的探究与展望：边界的不断突破.................................................................. 42 （一）MCN 带动下，红人电商带货、广告营销仍是短视频平台“流量—变现”主要渠道 ... 42 （二）短视频平台流量红利持续导入，抖音、快手直播打赏变现能力迅速增强 ................... 51 （三）短视频内容新风口探索：影视&游戏 .......................................................................... 54 相关标的梳理 ....................................................................................................................... 65 （一）MCN 相关标的........................................................................................................... 65 （二）头部影视内容制作方.................................................................................................. 68 （三）头部游戏研发商 ......................................................................................................... 72;表 16：字节跳动收购游戏公司 ............................................................................................ 64;图 85：字节跳动广告收入................................................................................................... 61 图 86