康乐派推广方案.ppt

用街头时尚寻找心灵的合拍;我是谁在何处 对谁说 说什么 怎么说;我是谁？???产品分析;一个伟大的箱包品牌;原创、个性、街头元素;原创;定位是 时尚的;在何处？???市场分析;2.1 进入沈阳市场;潮流趋势;品牌距离感;2.2 如何让沈阳认识我;曾经用一个噱头就卖完了推出的产品;对谁说？???消费者分析;3.1 目标消费群特性分析;一个陷阱：思维惯性;市场容不得撒网，它只给你一次射击的机会。 ;时尚主义仍居大势 ;说什么？???诉求核心;4.1 我 们 说 什 么; 我们说行为方式;4.2 行为方式论;消费者的行为风格——“街头元素” 就是本产品传播策略必须围绕展开核心;;5.1 极端新势力 康乐派“街头时尚”极限运动派对 ;活动主题;轻松欢快的心态去认识时尚，接触时尚，成为时尚。 借此时机，提升康乐派整体品牌形象，拓展消费群体，促进销售。 康乐派将和热爱生活的人们一同追逐自由、休闲，共同缔造时尚引领潮流。 ;提升康乐派店品牌形象 促进销售 拓展培养消费人群 引领时尚消费 提升生活品质 提升本地知名度 ;我们如何做到？;5.2 康乐派“街头时尚”极限运动派对 活动执行部分 ;;开场电子乐演奏 激光秀;;极限小轮车/滑板表演 ;;模特展示产品 ;;街舞POPing ;;超酷包包涂鸦、无限涂鸦 ;;经典花式篮球;;;大众参与性游戏;极限运动派对 “街头时尚” 康乐派;流程实例一;活动细则;二 活动的核心要点 1 活动现场要将产品的时尚性、实用性深深印在每个与会者的心中 2 表现产品的优良质地工艺，表现产品所代表的深厚内涵;三 活动须具备的现场条件 1 客户深度、广度。拟将与会者分为时尚，实用两部分。 2 现场效果控制。会场形象是品牌在沈阳的第一次展示，形象代表着实力、品味。直接影响产品后期的宣传以及进入市场后潜在客户群的认可度;第二部分： 一 活动时间及地点 宜傍晚，地点宜城市商业区舞台或专业场地（节省材料，舞台，音响等相关费用） 二 与会人员 主办方，承办方，发烧友，会员 三 主持人 专业主持人1名;第三部分： 活动前期准备 1、人员联系确定 ◎主办方领导。 ◎主持人 ◎礼仪小姐 ◎媒体记者。 ◎摄影和摄像人员，以便保留原始资料。 ◎演出人员。;2、活动用品准备： ◎音响、DJ台，活动用相关特殊设备 ◎讲话稿、流程单、串词、记者的新闻通稿等。 ◎手持礼花，贵宾用致辞台 ◎一次性纸杯（带有产品logo）、盒装纸巾、湿巾、纯净水、饮水机。 ◎现场摆放的易拉宝。 ◎工作人员午餐。 ◎经典杂志会员申请表、会员卡，产品宣传及其他 ◎演出用包包—演员配备，静态展示，游戏（注：专人负责发放，收集） ◎根据情况可配备涂鸦墙 游戏及其演出用道具服装另表统计 ;2.参与人员以及临时岗位职责 另表 3.注意事项 另案 4.预算 另表