汽车奔驰4S店项目商业实施计划书.doc

汽车奔驰4S店项目 商业计划书 报 告 目 录 项目总论..........................3 市场分析…………………………………9 经营可行性分析………………………………15 公司组织结构 ………………………………18 运营、管理和赢利模式…………………………21 项目管理与建设进度…………………………26 投资估算与资金筹措…………………………28 项目经济效益评价......................30 可行性研究结论与建议............36 第一章 总????论 一、项目背景 （一）??项目名称：汽车集团奔驰4S店项目 （二）??承办单位概况： 某汽车贸易有限公司 某汽车贸易有限公司 二手车交易市场有限公司 信息咨询有限公司 某汽车集团下设：某汽车贸易有限公司，于2006年在萧县成立，注册资金2000万元人民币；某汽车贸易有限公司，于2009年在某成立，注册资金1000万元人民币；萧县某二手车交易市场有限公司于2009年在萧县成立，注册资金500万元人民币；萧县聚隆投资信息咨询有限公司于2008年成立，注册资金 100万元整。集团公司具备汽车销售、售后服务、零部件生产及销售、运输公司、车辆挂靠、旧车置换、二手车交易市场、客户关系管理等多种服务功能为一体的汽车专营企业。 某汽车集团，是由东风汽车集团有限公司授权和控股，除经营集团公司旗下的品牌东风汽车外，同时经营北方奔驰重卡，上汽荣威、上海大众、北京现代、丰田、奥迪、奔驰、宝马系列轿车。东风汽车和北方奔驰重卡在国内属于领先产品。我公司在某、萧县、宿州均已设立了汽车销售专营店和售后服务站，在皖北地区获得广大客户好评与青睐！为客户提供最优惠的价格、最优质的服务是我们的服务宗旨！ （三）公司的经营宗旨是： 企业理念——“关怀每一个人，关爱每一部车”，为顾客带来贴心服务，让客户的生活更加简便、更具品位； 发展战略——“融入发展，合作竞争，做强做大，优先做强” 员工成长——创造发展空间，提升员工价值，提高员工工作生活质量； 社会贡献——推动更广泛的社会力量加入到企业社会贡献活动中来，承担社会责任； 二、项目概况 （一）地块位置： 汽车城项目区东侧 （二）周边环境 某汽车城，位于相山区任圩街道办事处境内、跨相山南路和相阳路，南距合徐高速烈山入口处五公里，北距市政府三公里，地理位置优越，交通便捷。某汽车城集汽车贸易、博览、物流、文化与服务功能为一体，是相山区政府投资最大的重点商贸项目，占地314亩。于2007年2月开工建设，利用自身优势和政策条件迅速发展壮大，截止2012年6月底，某汽车城目前入驻汽车经销商80家，汽车4S店23家，销售呈持续发展态势。 （三） 建设规模与内容 本项目规划总占地面积约14亩，拟建的4S店是集汽车展示、咨询、销售、预定、信息反馈、市场调研、零配件供应、售后维修保养服务为一体； 项目具体建设内容如下： （1）拟建的4S店，总建筑面积约14亩，前面二层钢结构，作为展厅和办公用地； （2）后面建设钢结构厂房，作为零配件供应、售后维修保养服务之用； （3）店外部建设停车场； （4）沿场地周围建设铁围栏； （5）大门设置门式标牌、旗帜； （6）购置汽车维修设备一整套； （7）室外水、暖、电、通信等基础设施管网及场区硬化、绿化等工程建设。 三、项目建设必要性 本项目位于皖北经济腹地某市内。皖北区域是指安徽省淮河以北的县市以及跨淮的县市，包括安徽省的合肥、 宿州、 某、亳州、 阜阳、 蚌埠、 淮南七市的全部行政区域以及沿淮的滁洲市所辖的凤阳县。皖北地区拥有非常丰富的煤炭资源，辖属四大矿业集团：皖北煤电集团、某矿业集团、新集集团、淮南矿业集团。近年来在国家经济增长的大环境下，依托独特的区位与地理位置，凭借丰富的的地质资源优势，经济持续快速增长。2011年各市GDP均保持两位数增长，均增长12%以上。各地区经济繁荣稳定，呈现稳步上升趋势。 在全球奔驰汽车畅销的大背景下，奔驰在中国推出了全系列的产品，价格从10多万的SMART、奔驰C系到200万的SCLASS，车型定位和价格定位进一步拉进了国内中高收入人群，购买体验世界一线豪华车品牌的需求，也就造就了奔驰马车辆在全国的供不应求的局面。 目前，奔驰、宝马、奥迪、保时捷、路虎、沃尔沃等豪车随处可见，但是这些豪车的购进基本上源于周边地区（合肥、上海等），手续繁琐、维修服务困难。 本项目的建设就是要立足于解决这一难题，为人们生活、消费提供一个高品牌、集约化、合理化、规模化的奔驰汽车服务市场，与此同时，它的建设将会促进呼和浩特汽车行业的进一步发展，引领汽车、特别是品牌汽车消费的发展。因此本项目的建设具有一定的必要性。 四、项目